ількість тих, хто використовує Інтернет для розширення кругозору та отримання новин (49 і 48% відповідно), для спілкування в блогах, чатах, на форумах і т.д. (20 і 39%), для пошуку друзів і однодумців (9 і 28%). p align="justify"> Ці тенденції у поєднанні з прискореними темпами поширення в регіонах каналів широкосмугового доступу до Інтернету дозволяють прогнозувати подальше зростання популярності інформаційних інтернет-ресурсів, тематичних порталів, соціальних мереж та блогів.
Що стосується контексту зв'язків з громадськістю, то Інтернет для маркетолога в найбільш загальному вигляді розглядався як глобальна сукупність віртуальних комунікаційних можливостей і нова інформаційна реальність, здатна робити істотний вплив на механізми керування сприйняттям.
У процесі комунікаційного розвитку мережі Інтернет А. Чумиков пропонує Мережі розглядати наступні основні етапи:
- Web 1.0 - контент інтернет-ресурсів формується професіоналами, а переважна кількість користувачів є простими споживачами інформації. PR в даному випадку працює як сукупність комунікаційних зусиль зі створення та просування інтернет-сторінок;
- Web 2.0 - до створення контенту підключаються користувачі Мережі. Маркетингові завдання включають в себе активізацію багатосторонньої комунікації, придбання домінуючого інформаційного статусу в представляють інтересах спільнотах - блогосфері і соціальних мережах;
- Web 3.0 - користувачі займаються не тільки генерацією контенту, але і його сертифікацією і систематизацією відповідно до власними інтересами та інтересами свого оточення. Маркетинг на даному етапі займається впровадженням інноваційних технологій вимірювання контенту, залученням користувачів в роботу виникає сервісу рекомендацій і просуванням через нього пріоритетних продуктів.
2.2 Social Media як найважливіша сфера і напрямок застосування інтернет в PR-комунікації
Ще не так давно телебачення та друковані ЗМІ були основою медіапланів більшості маркетологів, в той час як радіо, зовнішня реклама та інші канали поширення інформації виконували допоміжну роль. Навіть у часи початку широкого розповсюдження мережі Інтернет, в кінці 1990-х рр.., Компанії, чия бізнес-модель цілком орієнтувалася на роботу в мережевих рамках (В«доткомиВ»), часто використовували телевізійні ролики для просування своїх брендів. За останні кілька років ситуація змінилася докорінно. Завдяки цифровим технологіям виникло незліченну кількість каналів поширення маркетингової інформації. Деякі з них були створені для того, щоб маркетологи стали ближче до місць продажів. Медіакомпанії, наприклад, активно використовують електронні вивіски і покажчики в магазинах для активізації продажів, радіопозначки (RFID) і QR-коди для комунікації ...
