аний порошок - чисто прати, жувальна гумка - успішно керувати підлеглими. На цьому рівні звучить запитання В«Як?В» p align="justify"> Рівень цінностей: « ім'я чого? Для чого саме? В». Мило дає безпеку від бактерій, гігієнічні засоби - впевненість у собі, леза для гоління перетворюють гоління в задоволення. Активно експлуатується відомі цінності: професійний успіх, привабливість і краса, здоров'я і процвітання, щастя рідних і близьких. Для виробника реклами дуже важливо міцно зв'язати їх з продуктом, направивши прагнення до цінності в русло покупки товару. В«Щастя - в шоколадіВ« Кедбері В». p align="justify"> Рівень самоідентифікації - рекламна ідея сходить до потреб у набутті сутності. Це відповідь на питання В«Хто яВ» - В«У кіно вони круті герої. Будь собою В». p align="justify"> Так справжні чоловіки і непереборні жінки, що користуються в рекламних роликах успіхом у протилежної статі, купують ті чи інші товари. Достатньо купити те ж саме, щоб наблизитися до сформованого мас-медіа образу В«над-ЯВ». Потрібно лише користуватися певним тоніком - і всі дівчата Ваші, а Ви чоловік з великої літери. А щоб відчути себе мандрівником, підкорювачем безкрайніх просторів, потрібно лише курити сигарети певного сорту, - нашіптують творці реклами. p align="justify"> І, нарешті, найвищий рівень - Місія, місце духовності, смислів, високих ідей. Це рівень, на який нечасто піднімається рекламний сюжет. Адже торкнутися такі категорії як - Батьківщина, Бог, Любов досить складно, до того ж у багатьох на цьому рівні переживання попросту невербализуемой. p align="justify"> Вправа на відпрацювання вибудовування рекламного сюжету по логічним рівням може бути наступним: В«Ви рекламуєте продукцію Московського хлібокомбінату. Побудуйте повідомлення по логічним рівням В». Приклад. В«У Москві здавна їли тільки свіжий, запашний хліб (оточення і поведінку), Смачно і ситно обідати з хорошим хлібом! (Здібності). Де у міцній, дружній сім'ї здорові діти - там прикрашає стіл каунаський хліб (цінності). У доброго господаря, у хорошої господині, яка знає толк в хлібі, є відмінний вибір - каунаський (сутність). Смак хліба, голос матері, запах лісу - це наша Батьківщина! Московський хліб - для вас з любов'ю і турботою (духовність) В». p align="justify"> Звичайна суха інформація влітає споживачеві в одне вухо, а влітає в інше, не запам'ятовуючись і не залучаючи емоційно. Для людей не головне знати, їм хочеться бачити, чути, відчувати. Часто сама наявність історії, насиченою динамікою сюжету, яскравими фарбами, безліччю звуків відсуває на другий план її зміст. Приклад: В«Люди не знайшли в Альпах золото, зате вони знайшли там смачний шоколадВ», - свідчить телевізійний кліп. З точки зору логіки повне безглуздя: звідки в Альпах шоколад? Там росте какао? Там розташовані кондитерські фабрики? Однак глядач бачить гірські пейзажі, симпатичних персонажів, чує веселу музику, і від кліпу залишається вид Альп да слоган: В«Шоколад - золото!В» p ali...
