gn="justify"> Часто рекламна історія експлуатує науковий міф. Її звичайний сценарій: завдяки новому відкриттю вчених (показують у білих халатах, лабораторії, прилади) - суперефективного компоненту (тріклозану, хлорінолу з флюорістатом, керамідам - ​​назва має бути обов'язково науковим і незрозумілим) новий товар у багато разів ефективніше за все, що було раніше ( досвідчені експерти підтверджують це графіками, схемами і діаграмами).
1.2 Співвідношення мовного і іконічного компонентів залежно від призначення тексту
Велика спаяність, злиття компонентів виявляється в текстах з повною креолізації, в якому між вербальним і иконическим компонентами встановлюються підлеглі відносини, при яких вербальний текст повністю залежить від образотворчого ряду і саме зображення виступає в якості необхідного елемента тексту. Така залежність і взаємозв'язок зазвичай спостерігається в рекламі, плакаті, а також у наукових і особливо науково-технічних текстах. p align="justify"> Іконічний компонент тексту може бути представлений ілюстраціями (фотографіями, малюнками), схемами, таблицями, символічними зображеннями, формулами і т. п.
Вербальні та образотворчі компоненти пов'язані на змістовному, змістовно-композиційному і змістовно-мовному рівні. Перевага того чи іншого типу зв'язку визначається комунікативним завданням і функціональним призначенням креолізованного тексту в цілому. p align="justify"> Найбільш автономними по відношенню до вербального тексту є ілюстрації до художнього тексту. Автор вербального тексту і художник-ілюстратор мають одну загальну задачу, вони пов'язані єдиною темою, сюжетом, ідеєю произвед ення, однак художник як творча особистість, зі своїми художньо-естетичними поглядами, хоча формально і слід за сюжетно-композиційною лінією тексту, завжди відображає в ілюстраціях своє бачення предмета зображення. Образотворчий ряд завжди активно впливає на сприйняття, сприймається як щось цілісне легше і швидше, ніж вербальний текст. Тому може вийти, що ілюстрації, особливо якщо вони виконані талановитим художником, В«затьмарятьВ» словесні образи і будуть існувати вже самі по собі, первинно, і тільки через них піде сприйняття вербального тексту, так як вони не просто супроводжують літературний текст, а образно, наочно витлумачують його. Щоб уникнути цього багато письменників принципово заперечують можливість ілюстрування своїх творів. p align="justify"> У текстах наукових, особливо - науково-технічних, образотворчий ряд має інше призначення - пізнавальне. Це такий елемент тексту, без якого текст втрачає свою пізнавальну сутність і втрачає сенс. Наприклад, у фізико-математичних, хімічних текстах, в текстах, присвячених технічним розробкам, формули, символічні зображення, графіки, таблиці, технічні рисунки, геометричні фігури та інші образотворчі елементи є смисловими компонентами тексту, які передають його основний зміст. А рол...
