ікації ринку, товару (послуги) і комплексу маркетингу. p align="justify"> Модифікація ринку. Фірма прагне збільшити споживання існуючого товару (послуги). Вона шукає нових користувачів і нові сегменти ринку. Одночасно вона вишукує способи стимулювання більш інтенсивного споживання послуги існуючими клієнтами. Можливо, фірма захоче змінити позиціонування послуги таким чином, щоб він виявився привабливим для більш великого чи швидше зростаючого сегмента ринку. p align="justify"> Модифікація товару (послуги). Фірма може також модифікувати характеристики свого виробу, такі, як рівень якості, властивості або зовнішнє оформлення, щоб залучити нових користувачів і збільшити споживання. p align="justify"> Стратегія поліпшення якості має на меті вдосконалення функціональних характеристик послуги, таких, як довговічність, надійність, швидкість, смак. Цей підхід ефективний у тих випадках, коли якість піддається поліпшенню, покупці вірять твердженням про поліпшення якості і багато хочуть поліпшення якості послуги. p align="justify"> Крім того, товару можна надати нові властивості, що роблять його більш універсальним, більш безпечним і більш зручним. Дану стратегію - стратегію поліпшення властивостей успішно застосовують виробники годин, калькуляторів, копіювальних апаратів, двигунів внутрішнього згоряння ...
Стратегія поліпшення зовнішнього оформлення має на меті підвищити привабливість товару (послуги). Так, для залучення покупців, яким потрібно щось нове з вигляду, ведучі автомобільні фірми щорічно змінюють зовнішнє оформлення своїх моделей. p align="center"> 2.5 Етап занепаду
Зрештою, збут різновиду товару (послуги) або марки все-таки піде вниз. Падіння збуту може бути повільним, як у випадках з товару мі (послугами) першої необхідності, або стрімким, як у випадку з модними товарами (послугами). Збут може впасти до нульової позначки, а може опуститися до низького рівня і залишатися на цьому рівні протягом багатьох років. p align="justify"> Падіння збуту пояснюється рядом причин. Це досягнення в технології, зміна смаків споживачів і загострення конкуренції. У міру падіння збуту і прибутків деякі фірми йдуть з ринку. Решта можуть скоротити асортимент товарної пропозиції, відмовитися від дрібних сегментів ринку і найменш ефективних торгових каналів, урізати асигнування на стимулювання і ще більше знизити ціни. p align="justify"> Збереження у своїй номенклатурі послуги, що вступив у стадію занепаду, може виявитися для фірми надзвичайно накладним. Продукт може віднімати надто багато часу у керівництва. До того ж він часто вимагає коректування ціни і переоцінки товарно-матеріальних запасів. Вартість його виробництва висока, він вимагає і реклами, й уваги продавців, а кошти або сили, можливо, було б краще направити на організацію виробництва нових, більш прибуткових товарів. Сам факт падіння його успіху може негативно позначитися на репутації фірми-виробника. Але найзначніші непри...
