му. p align="justify"> Основна мета маркетингу міста - це створення, розвиток і поширення суспільного визнання образу міста. Головними факторами успіху стають не розмір міста та його економічна база, а нові, нестандартні управлінські рішення, енергійне бажання міста чітко сформулювати свої стратегічні інтереси. Ведучий інструмент маркетингу іміджу - комунікаційні заходи, що демонструють відкритість території для контактів і дозволяють зовнішнім суб'єктам краще дізнатися її, упевнитися в суттєвості наявних у неї переваг. p align="justify"> Місто не може перемагати у боротьбі за трудові ресурси та інвестиції без самореклами, позиціонування в інформаційному просторі, без конструювання привабливого іміджу та доброї репутації.
Всім перерахованим вище можна керувати тільки за допомогою маркетингу.
3.1 Планування маркетингової стратегії
Було б помилкою думати, що маркетингову стратегію міста можна спланувати від початку і до кінця. Що спланований бюджет, підібрані заходи та чітке виконання плану гарантують місту розвиток. Є багато випадкових факторів, які можуть втрутитися, і маркетинг В«не спрацюєВ». p align="justify"> Головне завдання планування полягає не в тому, щоб скласти докладний перелік цілей і виконувати його, а в тому, щоб правильно визначити напрямки дій, які з можливих варіантів рішень виявляться ефективними. У плані того, що чітко спланувати маркетинг неможливо, то доцільно керуватися проектної логікою. p align="justify"> Алгоритм планування полягає:
Позиціонування міста:
) визначення проблеми, постановка завдань,
) аналіз зацікавлених сторін,
) визначення критеріїв успішності проекту,
) сегментування ринку, визначення цільової аудиторії,
) вибір або уточнення маркетингової стратегії.
Маркетингова комунікація:
) підбір інструментів маркетингової комунікації,
) визначення учасників проекту, розподіл функцій,
) формування проекту.
.1.1 Визначення проблеми, постановка завдань
Перше питання, яке виникає при прийнятті рішень, - це В«навіщо?В» Яку проблему вирішує пропоноване рішення? Тому з самого початку необхідно визначити, що конкретно буде змінюватися і в поліпшення чи для міста? При виявленні проблеми, не мало важливо, правильно її сформулювати. Помилки у формулюванні часто призводять до неправильного визначення цільової групи маркетингу, вибору не тих інструментів. p align="justify"> У першу чергу потрібні проекти з благоустрою міського середовища та поліпшення екологічного середовища.
3.1.2 Аналіз зацікавлених сторін
Визначивши проблему, дуже важливо відповісти на за...
