Коротка довідка. Для виконання контрольної роботи була взята гіпотетична компанія ТОВ В«ХолодокВ», що займається випуском морозива в м. Мурманськ.
Вона нещодавно на ринку - 2 роки. Має 20 найменувань морозива. Характеризується наявністю невеликої мережі у вигляді кіосків з продажу морозива, що знаходяться як в місті Мурманськ, так і в сільських районах. br/>
Завдання 1. Сформулювати перелік характеристик товару і проранжувати їх з точки зору значущості для споживача
Для контрольної роботи був обраний товар - морозиво.
З моєї точки зору, споживач звертає увагу на наступні характеристики при покупці морозива:
. Бренд (В«НестлеВ», В«Російський холодВ» і пр.)
. Привабливість упаковки
. Наявність інгредієнтів
начинка (смак)
наявність горіхів (арахіс, кешью і пр.)
покриття морозива шоколадом (так/ні) (білий/чорний)
. Ціна
. Тип морозива (ескімо, брикет, ріжок і пр.)
. Вага (100 гр. Та менше 100 гр.) (Або 1кг і більш/менш для торта)
Також для споживача можуть бути важливі такі характеристики, як:
жирність (кількість калорій)
термін придатності.
Завдання 2. Визначити форми прояву і значимість факторів маркетингового середовища, що впливають на виробництво продукції
Використовуючи матрицю Анзоффа зробити оцінку можливості використання тієї чи іншої стратегії. Визначити пріоритетну
Як і для будь-якого товару, на виробництво морозива впливають фактори макро-і мікросередовища.
К фактором макросередовища відносяться:
. Природа. p align="justify"> Це, перш за все, клімат, який впливає на рівень продажів. Також на продажу цього товару впливає сезонність - влітку продажі вище, ніж взимку. p align="justify">. Демографія. p align="justify"> Вона є показником чисельності населення, віком, статі, рівня доходів, сімейного стану. Чим більше в нашій області дітей і молодих людей, тим більше рівень продажів. Люди пенсійного віку менш активні в покупці солодкого. Вони воліють виробників радянського часу; і не схильні пробувати нові марки товарів. p align="justify">. Політика. p align="justify"> Це укази Президента, законодавчих актів, розпорядження Уряду РФ, що регламентують підприємницьку діяльність.
. Економіка. p align="justify"> Загальна економічна ситуація в країні - рівень безробіття, рівень доходів сім'ї впливає на загальний рівень купівельного попиту.
. Соціальний фактор. p align="justify">...
