ркою;
. Розробка іміджевої карти міста та її аналіз.
Маркетингові дослідження можна проводити на всіх етапах проекту ? на етапі планування, на етапі позиціонування і в процесі просування бренду міста.
2.3.4 Результати проведення маркетингових досліджень:
1) підготувати аналітичний звіт-доповідь про стан іміджу міста за такими параметрами:
. головні характеристики іміджу міста;
. сильні і слабкі сторони іміджу;
. спроможність (В«силаВ») і тимчасова стійкість іміджу міста;
. В«географіяВ» іміджу та його носіїв;
. основні джерела формування іміджу міста;
. відповідність іміджу реальної ситуації;
. аналіз впливу іміджу міста на його соціально-економічний розвиток, інвестиційну і туристичну привабливість;
) розробка іміджевої (когнітивної) карти міста.
Таким чином, для виявлення індивідуальності міста, було розроблено декілька напрямків розвитку міста, такі як розвиток туризму, стимулювання інвестицій у місто, комплексний благоустрій території тощо
Такі міста, як Великий Устюг, Сочі, Мишкін стали найпривабливішими і популярними в Росії, тільки завдяки маркетинговій стратегії розвитку міста.
Глава 3. Маркетингова стратегія
маркетинг брендинг сегментування ринок
Досвід показує, що регіони, в яких керівництво розуміє важливість іміджу та принципи його побудови, отримують велику зацікавленість з боку партнерів, інвесторів за умови, що імідж несе об'єктивну, позитивне забарвлення.
Імідж може бути як позитивним, так і негативним, негативним. Звичайно, керівництво будь-якого міста прагне створити сприятливий імідж. Варто також відзначити, що імідж включає в себе різні аспекти, такі як культура, рівень життя, освіти, розвиненість інфраструктури, туризму в цілому економічний розвиток формують так званий імідж міста. Формування власного іміджу та посилення моментів впізнаваності як окремого міста сприяє залученню до нього уваги, дає можливість покращувати інвестиційний клімат, більш ефективно лобіювати свої інтереси, отримувати додаткові ресурси для розвитку регіональної економіки. Більше того, просування іміджу регіонів - перспективний шлях подолання труднощів у формуванні іміджу Росії в ціло...
