потрібні інвестиції в галузеві активи, вартість яких не може бути покрита при виході. Відсутність неповоротних витрат робить галузь вразливою по відношенню до учасників ринку, керуються принципом "захопити і втекти", коли існуючі фірми піднімають ціни вище рівня конкурентів. p align="justify"> Однак у більшості галузей промисловості нові учасники ринку не можуть виступати на рівних з вже присутніми на ринку фірмами. Перевага досвідчених фірм в порівнянні з новачками визначають висоту бар'єрів для доступу на ринок і в кінцевому рахунку - здатність галузі забезпечить прибутковість фірми вище конкурентного рівня в довгостроковій перспективі. Основними джерелами існування вхідних бар'єрів є потреба в капіталі, економія за рахунок масштабу виробництва, перевага по витратах, спеціалізація товару, доступ до каналів дистрибуції, а також урядові та законодавчі бар'єри і обмеження. p align="justify">) Суперництво між закріпилися на ринку конкурентами.
У більшості галузей основним визначальним фактором загального розмаху конкуренції та рівня прибутку є внутрішньогалузева конкуренція. В одних галузях фірми конкурують настільки агресивно, що ціни падають нижче собівартості і збитку терплять всі фірми в цій галузі. В інших - цінова конкуренція відбувається не так явно і суперництво стосується головним чином реклами, інновацій та інших нецінових характеристик. Важливу роль у визначенні характеру та інтенсивності конкуренції між закріпилися на ринку фірмами грають шість чинників: концентрація, різноманітність конкурентів, спеціалізація товарів, надлишкові потужності, бар'єри на вихід з ринку і витрати. p align="justify">) Ринкова влада покупців.
Фірми в галузі оперують на ринках двох типів: ринку вихідних матеріалів і ринку кінцевої продукції. На ринку вихідних матеріалів фірми набуває сировину, комплектує, робочу силу та фінансові послуги. На ринку кінцевої продукції фірма продає свої товари та послуги покупцям (які можуть бути дистриб'юторами, споживачами або іншими виробниками). На обох цих ринках в результаті транзакції цінність створюється і для покупців, і для продавців. Як ця цінність буде розподілена між ними з точки зору прибутковості, залежить від того, який ринковою владою володіє кожна з двох учасників угоди. На ринку кінцевої продукції сила ринкової влади покупців, з якою стикається фірма, залежить від двох факторів: цінової чутливості покупців і відносної ринкової влади. p align="justify">) Ринкова влада постачальників.
Аналіз факторів відносної влади виробників та їх постачальників у галузі є точним аналогом аналізу відносин між виробниками та покупцями. Єдина відмінність полягає в тому, що тепер покупцями є галузеві фірми, а виробниками ресурсів - постачальники. Головні питання полягають в тому, наскільки легко фірми в галузі можуть перемкнутися з о...
