сть туристського продукту.
Основні цільові сегменти ринку для ТДВ В«ЛедарВ»:
1. Демографічні ознаки - залежно від віку, статі і т.д. дитячий груповий відпочинок в Болгарії, бази відпочинку для молоді в Литві.
2. Соціально-економічні ознаки - залежать від рівня доходів туристів, наприклад: Шуб-тури до Греції, відпочинок на Мертвому морі в Ізраїлі один з найдорожчих турів, відпочинок на Україні.
. Поведінкові - за ступенем комфортності, за формою поїздки (автобусні тури до Італії, Франції і т.д.), по тривалості поїздки (тури вихідного дня до Литви, Польщу).
. Проаналізовані вище ознаки - це лише база для первинної сегментації. У туризмі є тенденція виділення порівняно однорідних сегментів за віком [8, с.216]. За цією ознакою розпізнають три сегменти:
) молодіжний туризм - це недорогі поїздки з використанням не самих зручних засобів і транспорту, веселий вечірній відпочинок. Цей сегмент характеризується високою туристської активністю в силу потягу молодих людей до спілкування, знань і розваг під час відпочинку. p align="justify">) туризм середнього віку - характеризується домінуванням сімейного туризму. Для нього необхідно передбачати застосування дитячих майданчиків для розваг дитячих басейнів та ін Це особливо важливо при організації туркомплексів в курортній місцевості. p align="justify">) туризм третього віку - необхідний не тільки комфорт, але і особлива уважність з боку обслуговуючого персоналу, можливість отримання кваліфікованої лікарської допомоги, присутність в ресторанах дієтичного столу. Вони воліють відпочивати в В«оксамитовий сезонВ». br/>
. Рівень планування маркетингової діяльності на підприємстві. Маркетингова стратегія підприємства (сформулюйте)
Вимоги маркетингу не обмежуються лише створенням високоякісного туристського продукту і правильним встановленням ціни на нього. Необхідно ще й відповідним чином довести цей продукт до кінцевого споживача - туристів, і забезпечити його доступність цільовому ринку. Для забезпечення ефективної реалізації туристських послуг туристське підприємство має проводити комплекс заходів, що знаходять своє вираження у формуванні маркетингової збутової стратегії. p align="justify"> Одним з факторів досягнення високої ефективності маркетингової діяльності є системний, комплексний підхід до її проведення. В«ЛедарВ» постійно і цілеспрямовано впливає на ринок за допомогою комплексу маркетингу, всі елементи якого тісно пов'язані між собою. p align="justify"> Основними елементами комплексу маркетингу є товар - ціна - система збуту - система маркетингових комунікацій, функція 4р:
В· product - формування збалансованого асортименту послуг; розширення асортим...
