і, яке раніше займала Німеччина і на шосте місце в світі. Перше місце у світі посідає Китай, де веб-користувачів більше 500 млн. чоловік, далі йдуть США, Японія, Індія і Бразилія. [31]
Частка росіян, що користуються Інтернет, продовжує зростати. Користувачами Всесвітньої павутини є вже 60% росіян (опитано 1600 чоловік в 138 населених пунктах в 46 суб'єктів Росії), причому 40% виходять в Мережу щодня (рік тому - 30%). Одночасно, все менше стає тих, хто Інтернет не користується (з 50 до 40% за рік). [32]
Для створення і публікації ефективної реклами в мережі Інтернет потрібно вивчення основних елементів, без яких будь-який проект, пов'язаний з будь-який (не тільки соціальної) тематикою не буде:
1) Web-сайт.
Першим і найважливішим елементом рекламної кампанії є web-сайт (інтернет-сайт), який є нічим іншим, як великою кількістю взаємопов'язаних інформаційних сторінок, наповнених текстом, графікою, а часто і аудіо/відеоінформацією. Всі сторінки web-сайту пов'язані між собою за допомогою гіперпосилань, які, у свою чергу (для полегшення навігації по сайту) скомпоновані в меню, присутнє, як правило, на всіх сторінках сайту [15]. p align="justify"> На інтернет-сайт посилаються всі інші рекламні елементи, а значить, якщо сайт відсутній, то рекламна кампанія практично позбавлена ​​сенсу.
Зазначимо, що соціальний сайт - це повний аналог корпоративного буклету з необмеженим тиражем.
Структура сайту (тобто взаємопов'язаних сторінок) повинна бути в першу чергу зручна для користувача. Психологи стверджують, що людина, вперше потрапив на заголовну сторінку сайту, приймає рішення піти чи залишитися на цьому ресурсі близько 8 секунд. Основна функція сайту - задовольняти інформаційні запити соціальних об'єктів або суб'єктів, тому якщо прийшов по рекламному посиланню відвідувач не знаходить нічого необхідного чи цікавого за перші 8 секунд, то він залишає цей сайт назавжди. Всі розділи сайту та інформація повинні бути легко доступні, а навігація прозора і ергономічна. p align="justify"> Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного web-сайту. Виходячи з цього, можна виділити основні способи попадання відвідувачів на web-сайт [20]:
? відвідувач може потрапити на сайт скориставшись пошуковими машинами, такими як, наприклад, Яndeх, Rambler, Aport, Yahoo, Google, Punto;
? відвідувач може перейти на сайт з спеціалізованих каталогів Інтернет-ресурсів (за прикладом В«Жовтих сторінокВ»). У російськомовному Інтернеті найбільш популярні такі каталоги, як List. Ru, KM. Ru, Яndex. Каталог, Wir. Ru;
? відвідувач потрапляє на сайт за посиланнями або банерах з іншого сайту, як правило, схожої тематики;
? ...
