не вірно, в результаті рекламораспространители позбавлені будь-якої ініціативи в цій сфері діяльності. Держава повинна регулювати зміст і форми поширення реклами подібного роду, але не повинна втручатися в процес організації цієї діяльності. p align="justify"> Даний закон був прийнятий в 2006 році, проте з того часу вносилося чимало законопроектів, націлених на підвищення ефективності соціальної реклами.
Так, в листопаді 2010 року Держдума обмежила згадка спонсорів у соціальній рекламі [26]. Сенс цього заходу полягає в наступному: соціальна реклами не повинна служити комерційним цілям. Тривалість згадки про спонсорів у теле-та радіореклами не повинна перевищувати трьох секунд. При цьому згадуванню про спонсора не може бути відведено більш ніж сім відсотків від площі кадру. p align="justify"> У соціальній рекламі, поширюваної іншими способами (наприклад, за допомогою плакатів), згадка спонсора не повинно займати більше п'яти відсотків від рекламної площі.
На даний момент, в правовому полі немає такого органу, який би чітко відстежував відповідність реклами принципам етичності (для цього і самі принципи повинні бути чітко прописані в законі). В даний час цим займається Федеральна антимонопольна служба (ФАС), яка може заборонити рекламу тільки після її виходу через невдоволення громадськості. p align="justify"> Однак можна відзначити і ряд позитивних змін. Наприклад, Державна дума дозволила згадка в соціальній рекламі фізичних осіб (у випадках, якщо реклама спрямована на збір допомоги опинилися у важкій ситуації або нужденним в лікуванні громадянам), а також НКО (якщо реклама пов'язана з описом їх діяльності) [27].
Загалом, же в області законодавчого аспекту соціальної реклами є куди прагнути і що вдосконалювати в Росії.
соціальний інтернет реклама мережу
1.3 Функціонування і розвиток соціальної реклами в мережі Інтернет
Соціальна реклама має різні визначення, але у всіх них присутня спільне? це комунікація за допомогою ЗМІ та інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки людей щодо тих чи інших соціальних проблем, таких як злочинність, проблема СНІДу, алкоголізму, здоров'я і благополуччя нації і т.п.
Одним з найбільш ефективних інструментів розповсюдження соціальної реклами є Інтернет.
Сьогодні Інтернет забезпечує надійний і доступний обмін інформацією між суб'єктами Мережі. В даний час Інтернет дозволяє домогтися більш високої якості комунікацій при менших витратах, включаючи можливості обміну мультимедіа інформацією в реальному масштабі часу. [15, с 1-2]
Веб-аудиторія в Росії щорічно збільшується, в т.ч. місячна, тижнева і добова. Користувачів інтернету, за даними Мінкомзв'язку РФ на початок 2012 року, 70 млн. чол. За цим показником Росія вийшла на перше місце в Європ...
