ярності маркіЧісло респондентів, що вибрали маркуДоля популярності,% Частка популярності, частки едініциМакаронние вироби "
Макфа" 18 36% 0,36 Макаронні вироби
"Союз-харчопром" 20 жовтня% 0, 20Макаронние вироби
" 1 макаронна компанія " 24 грудня% 0,24 Макаронні вироби"
Алтан " 48% 0,08 Макаронні вироби "
Геллат" 6 грудня% 0,12 Всього опрошено50100 % 1
Розрахунок показника інтенсивності конкуренції ведеться за часткою популярності марок, відображеної в останньому стовпчику таблиці.
Визначаємо середню арифметичну частку:
S a = (0,36 +0, 20 +0,24 +0,08 +0, 12)/5 = 0,2
Тепер розраховуємо середньоквадратичне відхилення часток:
В В
Тоді показник конкуренції буде дорівнює:
U s = 1 - 0,098/0,2 = 0,51
Отриманий коефіцієнт характеризує високий рівень інтенсивності конкуренції на ринку.
Темпи зростання ринку та інтенсивність конкуренції.
Прискорене зростання ринку навіть при рівнопотужності конкурентів може усувати багато протиріч між підприємствами за рахунок їх задоволеності темпами розвитку. Високі темпи на швидкозростаючих ринках забезпечуються зростаючим попитом і збільшують ринкові частки підприємств не за рахунок конкурентів, а за рахунок збільшення кількості споживачів або обсягів покупок вже існуючими споживачами. У цій ситуації інтенсивність конкуренції падає. p> У стані стагнації, застою або обмеженого, повільного зростання збільшення обсягу продажів підприємства відбувається головним чином за рахунок переманювання споживачів у конкурентів і погіршення позиції конкурентів. У цій ситуації активність конкурентної боротьби значно зростає. p> Для обчислення цієї складової інтенсивності конкуренції на ринку рекомендуються використовувати два граничних значення - мінімальний темп зростання, що приймається за 70% і максимальний темп зростання в 140%.
У цьому діапазоні ринкових ситуацій можуть бути розподілені значення показника інтенсивності конкуренції, що враховує темпи зростання обсягів продажів на даному ринку:
В
де - показник інтенсивності конкуренції, що враховує темпи зростання ринку; - річний темп зростання обсягу продажів на розглянутому товарному ринку без урахування інфляційної складової,%.
Темп зміни обсягу продажів макаронних виробів характеризується даними, представленими в таблиці.
В
Малюнок 9 Виробництво макаронних виробів в Росії в 2005-2009 рр.., тонн
Таблиця 5 Темп зміни обсягу продажів макаронних виробів
Час, годПрода...
