>
Здатність постачальників диктувати свої умови (конкурентна вплив з боку постачальників).
ВАТ "Макфа" - одним з небагатьох російських підприємств з повним циклом виробництва, що включає власні сільськогосподарські угіддя, потужний переробний комплекс, сучасні виробничі та пакувальні лінії. Тому підприємство не має постачальників і отже, несприятливі дії в цій області відсутні. p align="justify"> Основними проблемами російських виробників макаронної продукції є нестабільні ціни на зерно (зниження загального валового збору зерна призвело до дефіциту сировини в галузі і до істотного зростання цін на нього), швидко наростаюча конкуренція, і великий попит у споживачів на товари-субститути.
Головна тенденція на ринку - зростання частки продажів фасованої брендованої продукції, що забезпечує споживачеві гарантію якості придбаного продукту. І, відповідно, загострення конкуренції серед виробників. p align="center"> 4. Оцінка інтенсивності конкуренції
Характеристика типів ринкових структур.
Рівень інтенсивності конкурентного середовища є визначальним моментом у побудові маркетингової політики підприємства, у виборі засобів і методів ведення конкурентної боротьби. Її оцінка є необхідним елементом підготовки маркетингових кампаній. p align="justify"> Виділяють три агрегованих фактори, що визначають інтенсивність конкуренції: характер розподілу ринкових часток між конкурентами, темпи зростання ринку і його рентабельність.
Розподіл ринкових часток між конкурентами та інтенсивність конкуренції.
Оцінку інтенсивності конкуренції на заданому товарному ринку слід провести за допомогою вимірювання ступеня подібності ринкових часток конкурентів за формулами:
, (1) або
В
де Us - показник інтенсивності конкуренції на розглянутому товарному ринку, виміряний на основі оцінки ступеня подібності часток конкурентів;
? (S) - середнє квадратичне відхилення ринкових часток конкурентів;
S - середнє арифметичне значення ринкової частки конкурента;
S - ринкова частка-того конкурента, = 1 .... ; - Кількість підприємств (розглянутих конкурентів, що конкурують товарних марок) на розглянутому товарному ринку. p> Для визначення частки ринку різних конкурентів була використана первинна маркетингова інформація, отримана в результаті опитування населення.
Усім споживачам у віці від 25 до 65 років задавалося одне і те ж питання: "Яку марку макаронних виробів Ви першої можете пригадати?"
Дані опитування відображені в таблиці:
Частка споживачів в числі опитаних, першими котрі назвали дану марку, є показником популярності товарних марок можливо вважати еквівалентними часткам ринку даних марок.
Таблиця 4 Популярність марки
Марки товару Частки попул...
