жі,% Інфляція,% Продажі з урахуванням інфляції,% Приріст 200795,73 - 95,73 - 200898,02 13,3 84,98 0,892009100 8,8 91, 20 1 , 07
У 2009 році спостерігається зростання обсяг продажів у порівнянні з попередніми роками.
Середній приріст продажів складе 98%.
Показник інтенсивності конкуренції складе:
В
Рентабельність ринку та інтенсивність конкуренції.
Важливим економічним фактором, що визначає інтенсивність конкуренції є коефіцієнт рентабельності аналізованого ринку (R), який визначається відношенням сукупного прибутку, отриманої підприємствами на даному ринку (Pr), до загального обсягу продажів (Ex) (формула 4).
В
Рентабельність ринку показує рівень активності конкурентного середовища підприємств і відображає ступінь їх "свободи" в отриманні прибутку. Чим рентабельність вище, тим менше тиск конкурентного середовища і, отже, нижче інтенсивність конкуренції і, навпаки. Даний висновок може бути узагальнений у вигляді формули (5). br/>
, (5)
де - показник інтенсивності конкуренції, що враховує рівень рентабельності ринку.
Оцінку показника можна проводити з використанням середньої торговельної націнки, що застосовується на даному ринку.
Визначимо середню торгову націнку на ринку макаронних виробів м. Уфи.
Таблиця 6 Аналіз торговельних націнок на ринку макаронних виробів м. Уфи
№ п/пМарка сгущенкіЦена виробника (грн.) Ціна продавця (грн.) 1. Макаронні вироби "Макфа", ріжки, 450 гр25342. Макаронні вироби "Союз-харчопром", ріжки, 450 гр24323. Макаронні вироби "Екстра - М", ріжки, 450 гр. 2130
Середня торгова націнка:
(34/25 + 32/24 +30/21)/3 = 1,37
Визначимо показник інтенсивності конкуренції:
Ur = 1 - 0,37 = 0,63
Для зруч ства проведення порівняльного аналізу інтенсивності конкуренції на різних ринках (сегментах ринку) і оцінки їх привабливості (з погляду конкурентної активності) представляється корисним оперування узагальненою характеристикою інтенсивності конкуренції, яка дає можливість уточнити результати аналізу окремих елементів конкурентного середовища підприємства (формула 6).
, (6)
де - узагальнений показник інтенсивності конкуренції, 0 <<1. Чим ближче до одиниці, тим вище інтенсивність конкуренції. p> Використовуючи перераховані вище показники інтенсивності конкуренції знайдемо її узагальнений показник:
В
Рівень конкуренції близький до середнього.
Отриманий узагальнений показник інтенсивності конкуренції характеризує високий ступінь активності конкурентного середовища на ринку макаронних виробів "Макфа".
5. Врахування особливостей позиціонування конкуруючих товарів і розробка товарної пол...
