шно борються західноєвропейські й американські феміністки, теж проквітнула у вітчизняній рекламі. Чому, наприклад, на багатоденну теплоході прогулянку, що поєднує школу бізнесу і розважальну програму, запрошуються В«щасливі бізнесмени і чарівні дамиВ»? Хіба чарівна пані не здатна бути щасливої вЂ‹вЂ‹підприємницею? Або вона може бути запрошена тільки в якості В«нічного метеликаВ» для розваги чоловіків? Нашим феміністським організаціям варто було б вчинити позов не в міру грайливим рекламістам. А статися таке могло б у разі створення певних правових рамок для рекламної діяльності В». p align="justify"> У той же час не відзначається ніде, що реклама (та й не тільки реклама) з таким підходом нерідко містить дискримінацію іншого роду. З ряду передач по НТВ і Ren-TV можна зробити збірний висновок: чоловік повинен обов'язково досягти успіху в бізнесі (десять років тому один бізнесмен у своїй рекламі знімався сам у суспільстві десяти жінок). Для жінок же досить вдало вийти заміж - за які досягли найбільшого успіху з цієї категорії чоловіків. Чому ж так зване В«громадська думкаВ» не допускає, що чоловік може вдало одружитися - щоб він міг піднятися по суспільній драбині, щоб обрана їм жінка виявилася саме такою В«щасливої вЂ‹вЂ‹підприємницеюВ». Існує безліч В«жіночих романівВ», фільмів, видань та ін, де В«новорусская ПопелюшкаВ» шукає свого принца - багатого іноземця, російського бізнесмена з В«нових багатихВ» або як мінімум власного начальника (про це вказувалося в цілому ряді статей в четвертому номері журналу В«Суспільні науки і сучасністьВ» за 2000 рік - це був спецвпуск виключно з гендерної тематики). І завжди знаходить. Цікаво, а чому не з'явилося В«новоросійського Маркіза КарабасаВ» (при всьому при тому, що названі казкові персонажі були придумані одним автором). Проглядається В«жіночий успіхВ» у вигляді В«швидких подвигів і легких перемогВ» за рахунок тривалого і важкого В«чоловічого успіхуВ». Лише в одній з передач на ОРТ (13 березня 2007) був у складі багатьох сюжетів показаний протилежний одиничний приклад - процвітаюча бізнес-леді, генеральний директор великої компанії сама домагалася любові і влаштування особистого життя з чоловіком, істотно поступався їй по громадському і майновому положенню (даний сюжет - мрія багатьох чоловіків, хоча більшість вітчизняних ЗМІ та реклама це замовчують; сюжет, гідний єдиного у своєму роді американського серіалу В«Who is boss?В», перезняті в Росії під назвою В«Хто в домі господар?").
Висновок
Підводячи підсумки роботи, можна сказати, що стосовно гендерної відображення сучасних економічних процесів М.Малишева тільки намітила цю проблематику. Питання про гендерні наслідки глобалізації, або затвердження економічного універсалізму всерйоз нашими дослідниками не ставилося. В цьому значення книги М. Малишевої. p align="justify"> Крім іншого і сама глобалізація не може не зближувати різні країни і континенти: В«експортВ» економіки у вс...
