ої цілі з цілями некомерційної організації. p align="justify"> МНО - це визначення ринків соціальних послуг, і їх позиціонування, і цілеспрямована реклама і просування, і конкуренція, в т.ч. з комерційними фірмами, і завоювання або створення своєї ніші на ринку послуг, і диверсифікація фінансування, і зовнішньоекономічна діяльність.
У сучасному бізнесі проявляється все більша залежність успіху рекламної компанії від соціальної та особистісної культури.
Слід підкреслити, що у сфері культури, культурно - дозвільної та культурно - просвітницької роботи накопичено серйозний і важливий науковий, методичний та практичний матеріал, що має маркетингове значення та застосування, що дає їм нове життя і нове звучання, з одного боку, і збагачує теорію і практику маркетингу - з іншого. Зі сказаного випливає наступна мета - сприяти придбанню професійним середовищем фахівців в області маркетингу додаткової культурно - дозвільної компетентності, настільки необхідної в даних умовах. p align="justify"> Однак, обмеження застосування маркетингу в культурі сферою платних послуг, з одного боку, звужує можливості його застосування, а з іншого - не відкриває для адміністраторів та менеджерів культури, практиків сфери нічого нового.
Чи реклама на формування особистості? Так, безумовно. Формування особистості - є процес набуття особистісно стійких сторонніх властивостей, відносин, виражає себе в нормах, цінностях, правилах поведінки, досвіді соціального життя. Виходячи з цього визначення, ми можемо спостерігати деякі метаморфози, що сталися з нашим суспільством за останні 10 років, з приходом реклами. p align="justify"> Таким чином, я приходжу до висновку про соціокультурному вплив реклами, як на окремі особистості, так і на суспільство в цілому. Це відбувається за рахунок наявності у реклами соціокультурних функцій. br/>
2.2 Вплив реклами на соціальні об'єкти
Розглянемо, який вплив може чинити реклама на окремо взятого індивіда (конкретного споживача) і на суспільство в цілому.
.2.1 Соціальний вплив
Наші реакції на рекламне послання обумовлені багатьма факторами, тому що ми є продуктом культури і суспільства, продуктом сім'ї, якої виросли. Відповідно, реклама робить соціальний і культурний вплив на споживача. Якщо ж розглядати її вплив на суспільство, то вплив виявляється на наступні області: 1) культура; 2) соціальні класи; 3) референтні групи; 4) сім'я. p align="justify"> Культура. Поняття культури визначається як цілий комплекс відчутних речей, невловимих понять і соціальних правил поведінки, що визначають групу людей або спосіб життя. Вплив реклами в цій сфері ми бачимо щодня. p align="justify"> Реклама формує літературні пристрасті багатьох людей, рекламуючи книги Мариніної, Пєлєвіна - створюючи моду на цих авторів. Мода на одяг і музику теж (особливо серед молод...
