Зміст
Введення
Глава 1. Вплив реклами на зміну соціальних установок
.1 Основні підходи до визначення соціальних установок
.2 Фактори зміни соціальних установок під впливом реклами
Глава 2. Експериментальне вивчення впливу реклами на зміну соціальних установок
.1 Хід і процедура експерименту
.2 Аналіз експериментальних даних
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Актуальність теми роботи полягає в науковій психологічній обгрунтованості характеру впливу реклами, оскільки в рекламній діяльності широко використовуються методи і способи психологічного, емоційного та інтелектуального впливу на людей, тому що реклама - це явище соціально-психологічне. Це багатоплановий товар, який стосується самі затаєні ділянки психіки сучасної людини
Реклама у світі бізнесу обрушує на споживачів величезна кількість інформації. Психологічний вплив рекламної інформації проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень - емоціях, думках, можливих рішеннях, що обумовлюють конкретні поведінкові акти покупця. Так чи інакше, рекламний процес виявляються втягнутими феномени переробки інформації - відчуття, сприйняття, увага, пам'ять. p align="justify"> З іншого боку, у процесах переробки рекламної інформації активно беруть участь ставлення людини до рекламного повідомлення, його емоції і почуття, наприклад почуття задоволення, власної гідності, заздрості, його розуміння і прийняття в свідомість або, навпаки, відторгнення сприйнятого і понятого, але розділеного, не прийнятого споживачем змісту.
У роботі розглядаються сучасні теорії, що описують вплив реклами на намір купити продукт (так зване споживче намір), поняття аттітюда і когнітивної реакції на рекламу і продукт, які є факторами, що впливають на формування цього наміру. Значимість факторів залежить від ступеня залученості реципієнтів в ситуацію. Однак, згідно з результатами наведеного у статті дослідження аттітюд до реклами (афективна реакція на рекламу) грає першорядну роль у формуванні позитивного аттітюда до продукту як у випадку низької, так і високої залученості. Цей факт дозволяє використовувати аттітюд до реклами в якості показника її ефективності ще на етапі попереднього тестування. p align="justify"> Об'єкт дослідження: зміна соціальних установок.
Предмет дослідження: зміна соціальних установок під впливом реклами.
Метою дослідження є вивчення впливу реклами на соціальні установки особистості.
Гіпотеза: ступінь залежності від реклами впливає на соціальні установки особистості. У нізкомотівірованних випробовуваних, у яких все орієнтації виражені надзвичайно слабо, або у випробовуваних дисгармонійними орієнтаціями, у яких деякі орієнтації виражені сильно, а інші можуть наві...
