ти ім'я філософа - неофрейдиста Еріха Фромма. Він заперечував за рекламою яку - або позитивну соціальну роль і не брав до уваги її інформаційну функцію як таку [21]. p align="justify"> Фроммом вторить засновник Франкфуртської школи філософії Герберт Маркузе, на думку якого, реклама формує хибні потреби, що призводить до формування "одновимірної людини". Саме цей принцип, що ліг в основу книги, опублікованої в 1964года, став своєрідним маніфестом хіпі. p align="justify"> Герберт Маркузе пише, що люди стали впізнавати себе в оточуючих їх предметах вжитку. Реклама перестає бути рекламою - вона стає способом життя [15]. p align="justify"> Серед американських соціологів є практично незаперечним теза про те, що реклама формує хибні потреби.
Видатний російський психолог Олексій Миколайович Леонтьєв вважав первинним товар, а потреба вторинною. Він писав, що саме наявність такого товару як шоколад, є не тільки умовою, але і причиною його споживання [14]. p align="justify"> Проте, звертає на себе увагу той факт, що практично всі дослідники реклами відводять їй важливу роль у соціальному житті сучасного суспільства. Якщо розглядати Соціокультурні функції реклами, то вийде наступний список:
ІнформаціоннаяВ класичному маркетингу, цієї функції відводиться провідна роль, хоча слід пам'ятати, що багато філософів і соціологи, зокрема, Еріх Фромм заперечували цю функцію реклами як таковую.ФормирующаяЗначение цієї функції дуже широко виведено у вже згаданій роботі Г. Маркузе. Також вона згадується майже в усіх класичних роботах по рекламе.КоммуникативнаяЭта функція відзначається всіма соціологами і философами.СоциализирующаяНесколько перегукується з "формує" функцією, якщо її розглядати у філософському контексті. Її значення найбільш повно розкрив Г. Маркузе у своїй роботі "Одновимірна людина". Просвітницька, виховно - освітня та розвиваюча Ці функції реклами найбільш сильно захищав Кальвін Кулідж, президент США.Трансляціонная і посредніческаяЕті функції також включені в класичну концепцію маркетінга.Творческая і рекреативная Найбільш яскраво ці функції проявляється, коли щорічно проходить "Ніч пожирачів реклами" (перегляд кращих рекламних роликів з колекції Жана Марі Бурсіко) і фестиваль реклами "Каннські леви". Варто відзначити, що багато ролики, що стали своєрідним твором мистецтва, були бездарними з точки зору просування товару чи бренду. p align="justify"> Реклама використовує у своїй діяльності такі кошти як:
слово;
мистецтво;
наочність;
ЗМІ;
Аудіо/відеотехніка.
Якщо розглядати рекламу в сфері культури, то тут ми бачимо прямий зв'язок реклами соціо-культурного життя суспільства. Маркетинг не комерційних організацій (МНО) стратегічно орієнтований для вирішення соціальних завдань споживача і на соціальні інститути, які ідентифікують св...
