дповідне точки сітківки, а для забезпечення цього необхідно конвергенція обох очей (зведення зорових осей ока на якомусь об'єкті або в одну точку зорового простору). Якщо при конвергенції очей виникає диспаратность зображень, з'являється відчуття віддаленості предмета або стереоскопічний ефект; при більшій диспаратности точок сітківки обох очей виникає двоїння предмета. Третім важливим компонентом сприйняття простору є закони структурного сприйняття: сприйняття цілих геометричних форм або структур; цілісний характер сприйняття кольору; закони сприйняття форми (описані гештальтпсихологами). p align="justify"> До них приєднується і остання умова-вплив добре закріпленого колишнього досвіду. Сприйняття простору не обмежується сприйняттям глибини. Його істотну частину становить сприйняття розташування предметів по відношенню один до одного. Сприймається простір ніколи не носить симетричного характеру; воно завжди більшою чи меншою мірою асиметрично. Одні предмети розташовані від нас вгорі, інші внизу; одні далі, інші ближче; одні праворуч, інші ліворуч. Різні просторові розташування предметів у цьому асиметричному просторі мають часто вирішальне значення. Прикладом цього можуть служити ситуації, коли нам потрібно орієнтуватися у розташуванні кімнат, зберегти план шляху і так далі. В умовах, коли ми можемо спиратися на додаткові зорові сигнали (розстановка речей у коридорах, різний вигляд будівель на вулицях), така орієнтування у просторі здійснюється легко. p align="justify"> І так, сприйняття - це найбільш важливий для ефективної рекламної діяльності процес. Наші окремі відчуття відбивають характеристики об'єктів, як то: м'який, холодний, гіркий, світлий, голосний і т.д. Сприйняття дає інформацію про об'єкти в цілому. З його допомогою ми дізнаємося і розрізняємо об'єкти, відносимо їх до певної категорії і класифікуємо їх. У результаті сприйняття виникають суб'єктивні образи предметів - наші уявлення. p align="justify"> У ряді випадків засобами реклами вдається створити деякі соціальні стереотипи, норми, моду, які міняють психофізіологічні відчуття і призводять до масового вживання спочатку непопулярних продуктів. Через деякий час виникає звикання, і вживання продукту може викликати навіть приємні відчуття. p align="justify"> У плані візуалізації реклами, психологи завжди приділяли пильну увагу проблемі співвідношення розмірів оголошень і кількості їх публікацій для надання найбільшого ефекту впливу на читача в ЗМІ (газети, журнали). Ця проблема не проста тому, що з вигляду сьогодні оголошення суворо визначено. Звичайно, в ідеалі вважається, що саме сприймається макет - це невеликий текст з графікою, що займає приблизно 1/4-1/8 всього рекламного модуля і оточений порожнім білим незаповненим полем. Такі оголошення рідкісні унаслідок економії. Пізніше У. Дж. Скотт експериментально довів що рекламні оголошення для чоловіків ефективніше робити по 1/4 сторінки і розміщувати не менше чотирьох разів, а оголошення...
