Введення
Психологічна проблематика вивчення взаємовпливу соціальних стереотипів і засобів масової інформації явище нерідке як у вітчизняній, так і в зарубіжній психології. Однак, незважаючи на просторість і багатоплановість досліджень останніх років не можна з упевненістю сказати, що ця проблематика вивчена в достатній мірі. Крім того, відзначимо, що в даний момент ця проблема стає особливо актуальною, оскільки реклама стала невід'ємною частиною життя сучасного суспільства, і її присутність відчувається з більшою силою. p> Таким чином, висунута гіпотеза про те, що рівень сугестивності впливає на формування уявлень про товар, рекламований за допомогою різних методів впливу, повністю не відкидається, тобто у людей з високим рівнем сугестивності переважають позитивні уявлення по ряду категорій, що в подальшому може сприяти перевазі саме цього товару. p> Дане дослідження є лише першим етапом у вивченні проблем, пов'язаних з методами рекламного впливу і тим, як окремі характеристики особистості людини впливають на формування у нього тих чи інших уявлень про товар. Надалі вимагають більш докладного вивчення інші методи рекламного впливу, перевірка їх впливу на людей з різним рівнем вираженості різних особистісних властивостей і характеристик. <В
Особливості сприйняття гендерних стереотипів, які транслюються в рекламних повідомленнях підліткової аудиторією
Зазначимо, що сам спосіб подачі інформації в рекламі заслуговує уваги. Реклама передає не лише інформацію про товари і послуги, але і про відносини в суспільстві, в тому числі і міжособистісних взаємини чоловіків і жінок. Причому, як правило, ці відносини не тільки Стереотипізовані, але й спрощені, зведені до рівня В«ритуальних ідіомВ». Іншими словами, безпосередні пропозиції про товарах і послугах зазвичай представляються в рекламі в контексті інших образів, розповідають про устрій суспільства, його культурних конструкціях і про взаємини чоловіків і жінок у ньому. p> Іншими словами, реклама - це не тільки певна система подання об'єктів, програмуюча споживача на придбання того чи іншого товару, на те чи інша поведінка, на ті чи інші взаємини, а й своєрідний ідеологічний конструкт, вибудовує систему символічних цінностей: соціальних, моральних, гендерних. p> Метою даного дослідження є дослідження особливостей сприйняття гендерних стереотипів, які транслюються в рекламі, підліткової аудиторією. p> Звертаючись до терміну В«гендерВ», перш за все, визначимо дане поняття, поки що не стало конвенціональним у вітчизняній соціології. Гендер, який часто називають соціальним підлогою, на відміну від біологічної статі, розглядається як одна з базових ідентичностей особистості. Іншими словами, гендер - специфічний набір культурних характеристик, які визначають соціальну поведінку жінок і чоловіків, їх взаємини між собою. Таким чином, гендер, визначає те, як суспільство "вибудовує" відносини взаємодії статей у соціумі. p> Гендерні с...
