Конкурентна стратегія - це прагнення компанії зайняти конкурентну ринкову позицію в галузі - тобто на головній арені, де б'ються суперники. Конкурентна стратегія спрямована на те, щоб домогтися стійкої і вигідної позиції, що дозволяє компанії протистояти напору тих сил, які визначають конкурентну боротьбу в галузі. p align="justify"> Щоб досягти успіху в сучасній економіці, фірма повинна орієнтуватися на своїх конкурентів, тобто уникати їх сильних сторін і шукати їх слабкі місця, щоб потім почати маркетингову атаку на ці слабкі місця. Фірма зовсім не обов'язково повинна бути найкращою в кожній сфері своєї діяльності. Можна сфокусувати свої зусилля в декількох сферах, досягти в них відмінних результатів, і навіть лідерствовать, а в інших бути В«на других роляхВ». p align="justify"> Цей розділ представляє собою практичну частину даного курсового проекту, в ньому буде дано обгрунтування вибору конкурентної стратегії танцювального клубу В«місВ», розроблено заходи, спрямовані на її реалізацію, та шляхи їх фінансування, а також буде дана оцінка ефективності запропонованих заходів.
Будь-яка стратегія бізнесу, щоб бути успішною, повинна спиратися на досягнуте компанією конкурентну перевагу. Компанія володіє конкурентною перевагою, якщо її позиція характеризується більш вигідним положенням щодо суперників в конкурентній боротьбі та залученням споживачів. br/>
Розглянемо відмітні ознаки конкурентних стратегій:
ВІДМІННІ ОЗНАКИ ОСНОВНИХ СТРАТЕГІЙ КОРПОРАЦІІТіп прізнакаЛідерство по издержкамДифференциацияФокусирование (концентрація) Стратегічна цельЗначітельний сектор на ринку товарів і услугЗначітельний сектор на ринку товарів і услугУзкая ринкова ніша, де потреби і смаки покупців сильно відрізняються від решти ринкаОснова конкурентного преімуществаБолее низькі за порівнянні з конкурентами витрати проізводстваВозможность надання клієнтам продукції, відмінної від продукції конкурентовБолее низькі витрати з обслуговування обраної ніші або здатність надати клієнтам ніші те, що відповідає їх потребам і вкусамАссортімент випускається продукцііДобротний базовий продукт з невеликим числом модифікацій (прийнятної якості і невеликого вибору) Багатий асортимент, широкий вибір, сильний акцент на обраних ознаках діфференціацііПодогнан під специфічні потреби обраного сегмента ринкаПроізводственная тактікаНепреривний пошук шляхів зниження витрат виробництва при збереженні прийнятної якості і характерних якостей продукцііРазработка методів надання додаткової "цінності" покупателямПодгонка під нішуТактіка маркетінгаСтремленіе зіграти на ознаках, що дозволяють знизити витрати виробництва-Будується на будь-яких ознаках за які покупці готові платити-Установка преміальної ціни з метою покриття додаткових витрат дифференциацииПодчеркивание унікальної можливості виробника задовольнити специфічні потреби покупателейВспомогательная стратегія-Економічно виправдані ціни (в...
