ило б визначити наскільки був вдалий вибір програми або радіостанції в порівнянні з лідерами рейтингу.
Ефективність розміщення реклами в тому чи іншому медіазасобів можна визначити також за допомогою показників, досліджуваних силами і засобами самою компанією, в якій проводиться рекламна кампанія.
В даному випадку способами вимірювання аудиторії ЗМІ є:
) Особисте інтерв'ю (face-to-face). Опитування респондентів проводиться в ході особистої бесіди при відсутності осіб, безпосередньо не беруть участь в інтерв'ю;
) Телефонне опитування. Проводиться з одного залу з використанням загальної програми збору даних. Інтерв'юер спілкується з респондентом, чий телефонний номер був відібраний випадково;
) Анкети для самостійного заповнення, що висилаються поштою;
) щоденникових метод (щоденниковий панель). Певна кількість респондентів протягом тижня заповнюють опитувальні таблиці, створені з урахуванням сітки мовлення.
У магазині" Адідас" для вимірювання аудиторії продавцями та менеджерами проводилося особисте інтерв'ю у відвідувачів магазину за допомогою спеціально розроблених питань анкети та зафіксованих відповідей (Додаток 1). Опитування проводилося під час проведеної рекламної кампанії і після її завершення. Були виявлені наступні результати. Найефективнішим медіазасобів за допомогою якого відвідувачі та покупці дізналися про магазин і проведеної рекламної кампанії виявилося радіо, повідомлення на радіо виявилося і найпривабливішим. Розглянемо результати опитування про найефективніший медіаносіями.
Рис. 1. Рейтинг медіаносіїв за опитуванням відвідувачів магазину «Адідас»
Таким чином, ми бачимо, що половина відвідувачів (45%) прийшли в магазин «Адідас», не знаючи про що проходить рекламної кампанії з просування нової колекції одягу осінь-зима 2010, а виходячи з інших мотивів ( йшли повз, купували раніше). Це говорить про недостатню ефективність проведеної кампанії, принаймні, в частині охоплення потенційної аудиторії. Використання телебачення виявилося найбільш неефективним, оскільки рейтинг у місцевих новинних програм невеликий взагалі, по-друге, між ними існує конкуренція і такі програми йдуть на декількох каналах, і, нарешті, по-третє, в багатьох газетах в програмі передач на тиждень місцеві програми взагалі відсутні, тобто рейтинг мало того, що низький, так і залежить від випадкового включення (перемикання) глядача.
Розглянемо ефективність медіаносіїв щодо вкладених в них витрат, представлених у таблиці 4, зіставивши з розмірами аудиторії, залученої ними.
Таблиця 4 Віддача медіаносіїв від вкладених у них коштів
Тип медіаносітеляЗатрати, руб.Охват аудиторії,% Радіо2456045ТВ400010Наружная реклама1470020
Результати показують, що найефективнішим виявилося медіазасобів, на який було витрачено найбільше грошей (радіо).
За час рекламної кампанії кількість відвідувачів збільшилась, і продажі зросли, порівняно з продажами товарів до проведення рекламної кампанії (за тиждень до початку) і після (три тижні по завершенні), такий висновок дозволяють зробити дані таблиці 5, де представлені дані з продажу в зазначені період часу. Для порівняння наведені дані виходя...
