ів, складових цільову аудиторію, смотрящих дану передачу / загальна чисельність потенційних телеглядачів);
- Gross rating points (GRP) - сума рейтингів усіх рекламних повідомлень на телеканалі;
- Opportunity Те See (OTS) - кількість контактів з рекламним повідомленням (сума рейтингів усіх рекламних повідомлень на телеканалі х загальна чисельність потенційних телеглядачів);
Cost-per-thousand of Audience (CPT) - вартість 1000 чоловік в обраної цільової аудиторії, що бачили аналізоване ефірне подія (вартість рекламної кампанії / кількість контактів х 1000);
Cost-per-thousand of TV rating (CPP) - вартість пункту рейтингу (вартість рекламної кампанії / кількість пунктів рейтингу).
Для підрахунку даних показників компанія звернулася в медіаагентство «Трент». У результаті були отримані наступні дані.
Таблиця 2. Показники медіапланування, зафіксовані під час рекламної кампанії на телебаченні
МедіаносітельКанал / программаВремя / датаHUT,% / чол-кShare% Rating,% GRPCPT, руб.CPP, руб.PUT, чел-кOTS, контактТелевіденіеТНТ-Ефір. «Місто» 19:30 / 08.10.0782 / 85698211,59,43 --------- - 318,131045984 ----- ТелевіденіеЧалли-ТВ «Новости» 22:30 / 08.10.0779,15 / 79654112,79,7 --------- - 103,091045984 ---- - 19,130,220007952 Ми бачимо, що найкращим часом виходу в ефір було 19:30, оскільки в цей момент телевізор дивилося більше глядачів, ніж в 22:30. Показники Share (частка) несильно різняться між собою в незалежності від виходу в ефір та їх значення низьке. Це обумовлено непопулярністю каналу чи передачі. Такі ж низькі показники у Rating (рейтингу). Позитивним моментом є низькі витрати на рекламну кампанію (CPP=318,13 рублів; 103,09 рублів). Однак, може бути, невисокі витрати рекламної кампанії на телебаченні привели до низьких значень рейтингу реклами.
Розглянемо дані, надані медіаагентства «Трент», що стосуються ефективності проведення рекламної кампанії на радіо і відбиті в табл. 3 із середніми показниками за 15 днів.
Таблиця 3. Показники медіапланування, зафіксовані під час рекламної кампанії на радіо EUROPA PLUS
8:009:0010:3011:0012:0013:3014:0015:0016:0017:3018:0019:0020:0021:3023:30 Rating,% 20,115,732,3933,122530,639,95101435 , 4182822,433,512 Share,% 3824,141483938,94714,716,2422734,640,338,220,1 HUT,% 5365,2796964,178,685688684,266,78155,687,658 GRP, пункт302236486497375459599150210531270420336503180CPT, руб.0, 040,050,0250,0240,0320,030,020,080,060,020,050,030,040,020 , 07OTS, 100 тис. конт.340026575472559642225168674416892364597830404729378356632027CPP, руб.54776048942397811401369611413343409871448387679
Ми бачимо, досить велику частку слухачів у даної радіостанції (від 20,1 до 48%) і також високі показники рейтингу, тому можна зробити висновок про вдале виборі даної радіостанції, оскільки вона є виходячи з отриманих даних лідером за кількістю слухачів серед інших конкурентів.
Однак слід зазначити, що показники медіапланування фіксувалися тільки під час виходу в ефір рекламних повідомлень. Таким чином, ми не можемо судити про те, в який час на телебаченні найбільшу кількість телеглядачів, а на радіостанції - слухачів. Також слід було виявити найбільш рейтингові програми під час рекламної кампанії, це дозвол...
