чи їх співвідношення Прибуток від продажів (рублів) / Кількість робочих днів. Оскільки періоди за часом не збігаються.
Таблиця 5
Дані з продажу товарів у період з вересня по листопад 2013
Період продажПрібиль, рублів на деньдо проведення рекламної кампаніі16553, 89Во час рекламної кампаніі20268, 35После рекламної кампаніі18968, 60
Таким чином, можна зробити висновок про ефективність рекламної кампанії не тільки з точки зору отриманого прибутку, а й тривалості. Оскільки прибуток після завершення кампанії різко не знизилася і відгукнулися ті, хто дізнався не відразу або від уже відвідали магазин споживачів.
Було доцільно дізнатися, наскільки зросли продажі саме рекламованих товарів, тоді можна зробити висновок про те, що саме привернуло відвідувачів рекламовані товари або сам магазин спортивних товарів широкого асортименту та якості, для цього звернемося до даних, представленим на малюнку 2.
Рис. 2. Розподіл сумарного прибутку серед рекламованих і нерекламіруемих товарів
Таким чином, можна зробити висновок про значне перевищення прибутку, отриманого від рекламованих товарів (39718,25 рублів) на 30% (на 183 386 рублів), а, значить вдалося залучити споживачів і мета рекламної кампанії виявилася досягнутою .
Заключним аналізованим показником є ??оцінка загальної економічної ефективності, проведеної рекламної кампанії в порівнянні з витратами на її здійснення і представлена ??в таблиці 6.
Таблиця 6
Оцінка економічної ефективності рекламної кампанії
ПоказательЗначениеСебестоимость рекламної кампанії, руб.43260Прібиль від продажів, руб.395718, 25Еффектівность рекламної кампанії Прибуток від продажів, руб. / Собівартість рекламної кампанії, руб.9, 15
Таким чином, можна говорити про економічну ефективність рекламної кампанії, оскільки прибуток від продажів перевищує в 9,15 разів витрати на проведення рекламної кампанії або на кожен витрачений рубль рекламної кампанії прибуток від продажів складає 9,15 рублів. Хоча, не можна говорити, що цей фактор (рекламна кампанія) був основним при отриманні прибутку магазину або принаймні єдиним, про це говорить і той факт, що 45% відвідувачів магазину про рекламу не знали.
2.3 Основні вимоги та підходи до розробки медіаплану. Вибір медіа-носіїв в магазині" Адідас"
Основною метою створення медіаплану магазин «Адідас» є розробка ефективної програми рекламної кампанії, здатної максимально охопити увагу цільової аудиторії і збільшити обсяги продажів товарів. Оскільки в компанії немає медиапланера, завдання з медіапланування покладені на менеджерів рекламного відділу.
Розробка медіаплану включає в себе наступні етапи:
1. Аналіз ринку, цільової аудиторії і маркетингової ситуації.
2. Постановка рекламних цілей.
. Визначення пріоритетних категорії ЗМІ (оптимальних медіаносіїв).
. Визначення оптимальних значень показників ефективності.
. Планування етапів рекламної кампанії в часі.
. Розподіл бюджету за категоріями ЗМІ.
