укупність. Оскільки груповий метод дає дослідникам можливість обстежувати вибірку куди більшого обсягу, ніж при стратифікованому з тими ж витратами, межа похибки першого типу відбору може виявитися навіть меншим. Систематична вибірка - один з видів групового вибіркового відбору, який би можливість найпростішого обстеження багатьох генеральнихсукупностей. Така вибірка передбачає включення в неї кожного k-го елемента генеральної сукупності, починаючи з якогось обраного довільно. Територіальна вибірка - вид групового вибіркового відбору, при якому території або зони виступають в ролі первинних вибіркових одиниць. Генеральна сукупність ділитися на ряд непересічних, вичерпних її підмножин або територій, після чого формується випадкова вибірка цих територій.
6) Аналіз і інтерпретація даних. Дослідники можуть зібрати гору інформації, даних, які так і залишаться марними, якщо не будуть проаналізовані та інтерпретовані у світлі вирішуваної проблеми. Аналіз даних включає кілька етапів:
· форми і бланки повинні бути перевірені на предмет правильності, повного заповнення з дотриманням всіх інструкцій - процес редагування;
· після редагування форми, бланки повинні бути закодовані, тобто кожному відповіді привласнюється номер для подальшого комп'ютерного аналізу;
· останнім етапом аналізу є класифікація, тобто впорядковане зведення даних в таблиці або інший формат після підрахунку частоти відповідей на всі питання.
Редагування, кодування, класифікація присутні майже в усіх видах досліджень. Вибір статистичного методу аналізу даних залежить від конкретної процедури створення вибірки та інструментів збору даних і використання їх в дослідженні.
7) Підготовка звіту про результати дослідження. Звіт-це документ, що подається керівництву, що містить всі результати, висновки досліджень. Саме він служить відображенням всіх дослідницьких заходів і по ньому судять про те, наскільки вони були ефективні. Таким чином, він повинен бути ясним, точним, тому що успіх проекту визначається його звітом.
Маркетинг, як підкреслюють багато фахівців, є не стільки чисто теоретичної, скільки переважно практичної дисципліною, яка виникла і розвивалася як результат господарської діяльності в умовах ринку. Разом з тим маркетинг в ході свого розвитку широко використовував передові досягнення науки, тому він представляє собою свого роду арсенал сучасних прийомів і методів різних наукових дисциплін, які використовуються для вирішення широкого діапазону завдань маркетингової діяльності. [28]
Найбільш широко використовуваними методами проведення маркетингових досліджень є, на думку Є. П. Голубкова [9], методи аналізу документів, методи опитування споживачів (усю сукупність яких з певною часткою умовності можна назвати методами соціологічних досліджень, оскільки їх вперше розробили і використовували соціологи), експертні оцінки, експериментальні методи та економіко-математичні методи. Він же вказує і на головна відмінність методів соціологічних досліджень від експертних оцінок і полягає воно в тому, що перші орієнтовані на масових респондентів різної компетентності і кваліфікації, в той час як експертні оцінки - на обмежене число фахівців-професіоналів.
Об'єднує ці дві групи методів, перш за все те, що в обох випадках для обробки зібраних...
