уде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію даної фірми.
Реклама
Товарний знак - позначення, покликане відрізняти товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб.
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею" .
Фірмовий гасло, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, «Tefal»: «Без твоїх ідей не обійтися!», Johnson & Johnson: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Фірмовий колір. McDonald's - червоний і жовтий; Beelein - жовтий і чорний кольори. Права на фіолетовий фірмовий колір за компанією Cadbury визнав Британський департамент інтелектуальної власності, так як марка використовує цей колір вже з 1914 року і його використання критично важливо для конкурентоспроможності бренду.
Інші фірмові константи. Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда і багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, у тому числі у сфері комунікацій, які характеризуються постійністю, грають настільки важливу роль у формуванні її образу, що можуть бути віднесені до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які не отримали в силу яких-небудь причин правовий захист і не є товарними знаками.
Елементами фірмового стилю можна також назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, « малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним уже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється ».
Імідж - це збірний образ, уявлення про організацію, які відображають найбільш важливі для потенційних покупців характеристики, вигідно відрізняють його в середовищі конкурентів.
На даний момент в республіці спостерігається тенденція до зниження ролі фірмової торгівлі. Пов'язано це з тим, що в країні відсутня необхідна і достатня нормативно-правова база, яка повинна відповідати склалася вітчизняній і зарубіжній практиці організації фірмової торгівлі; немає яких-небудь значущих переваг, що виникають при присвоєнні торговельному підприємству статусу «фірмовий»; істотно знижується конкурентоспроможність фірмових магазинів (як правило, для торгових об'єктів, площа яких становить менше 100 м?) по відношенню до інших форм роздрібної торгівлі.
перше, на торговий об'єкт накладається ряд обмежень за розміром торгових площ (магазин повинен бути розташований у спеціально обладнаному для роздрібної торгівлі приміщенні з площею торгового залу не менше 100 м?) і з обов'язкового мінімального співвідношенню обсягів реалізації товарів підприємства засновника по відношенню до інших видів продукції (не менше 75% - для непродовольчих магазинів і не менше 50% - для продовольчих) [7, 8, 9], по-друге, крім магазинів до фірмової торгівлі слід віднести фірмові секції в підприємствах торгівлі, діяльність яких регулюється «Типовим положенням про фірмову секції організації, що випускає товари народного споживання», відомчі м...
