також вирішення гострих насущних проблем, що перешкоджають розвитку туристської галузі.
1.3 Теоретичні основи виставкового менеджменту у сфері ділового туризму
Багато авторів дають своє визначення поняттю «виставка», що відрізняється від інших перерахуванням специфічних властивостей виставки, її цілей, способів просування. Деякі вчені розглядають виставки тільки в сукупності з ярмарками, так як розділяють презентаційні та торгові функції.
Вивчивши кілька десятків визначень, вважаємо найбільш повним наступне: «Виставка» - це торгово-інформаційний захід, що проводиться в строго позначений час з однаковою періодичністю, учасниками якого є компанії, які презентують і реалізують свій продукт і споживачі даного товару [46, c. 7]. Вони дозволяють залучити до компанії увагу зацікавлених осіб - як потенційних партнерів, так і клієнтів. Участь у виставках дозволяє компаніям, не тільки продемонструвати свій товар, а й докладно вивчити відразу всіх своїх конкурентів.
Виставки розглядають як складовий елемент ділового туризму. Для участі у виставці на ділові поїздки вирішуються як компанії-торговці, так компанії - покупці, а також гості виставок, які подорожують з пізнавальною метою.
Всі виставкові заходи можна диференціювати по ряду ознак. Найпростіша класифікація ділять виставки на громадські, комерційні та приватні. Громадські диференціюють як міжнародні, національні та місцеві. Ці виставки характеризуються тим, що представляють товар для широкого вжитку.
Приватні виставки можна віднести до вузькоспеціалізованих, як правило, вони закриті і припускають участь невеликої кількості запрошених. Подібні виставки не зможуть істотно збільшити число туристів, скоріше це ексклюзивні, рідкісні виставки.
Комерційні виставки в більшості своїй презентують промислові товари, до них можна віднести інформаційні та телекомунікаційні технології. Такі виставки розраховані на фахівців і мають на увазі пошук нових партнерів та укладання договорів та угод.
Частина авторів дотримується класифікації, що складається з семи ознак виставкових заходів (рис. 1.6). Хочеться відзначити, що будь-яка класифікація за природою своєю умовна, і в реальності не буває чіткого розмежування між класифікаційними ознаками. Так одну і ту ж виставку можна продифференцировать по-різному, це залежить від того, який суб'єкт класифікує, з точки зору чого відбувається класифікація, для якої мети вона проводиться. Будь-яка виставка відноситься до змішаного типу, і повинна обслуговувати основні мотиви участі - інформаційний, іміджевий, дослідницький.
Розглянемо кожен ознака детально. Географічний ознака диференціює виставки як всесвітні, в яких беруть участь різні країни [44, c. 15], міжнародні (Не такі великі як всесвітні, але також за участю іноземних компаній), виставки з міжнародною участю (коли іноземних учасників менше 10%), національні (компанії-учасники з однієї країни), міжрегіональні виставки, регіональні і місцеві (прикладом можуть служить виставки в Іркутському «Сибекспоцентр»).
Наступний ознака проілюстрований на малюнку - тематичний. Виставки, що відносяться до цього ознакою можна розділити на багатогалузеві, де презентують свою продукції підприємства суміжних галузей, галузеві, спеціал...
