У цьому випадку оцінку конкурентоспроможності підприємства необхідно здійснювати щодо сумарних показників подібної групи конкурентів.
Також з вибірки конкурентів пропонується виключити ТОВ «Будівельник» (№ 10). Незважаючи на те, що виручка вказаного підприємства трохи більше сформульованого критерію масштабу, канали збуту ТОВ «Будівельник» і ТОВ «Будівельні матеріали» не перетинаються, в силу чого ступінь конкуренції між ними можна визнати досить слабкою.
Очевидно, що зі складу вибірки конкурентів необхідно виключити саме Досліджуване підприємство (№ 11).
Таким чином, оцінка конкурентної ситуації ринку будівельних матеріалів міста N дозволяє сформувати наступну вибірку конкурентів.
№ п / п Найменування предприятияАссортиментКаналы сбитаВиручка, млн. руб. 1ЗАО «Метизи» метізикрупний і невеликий опт57 643 2ООО «Будівельні суміші» будівельні смесімелкій опт37 421 3ЗАО «Стінові блоки» стінові блоки, будівельні смесікрупний і невеликий опт294 031 7ЗАО «Цегельний завод» кірпічікрупний і невеликий опт96 368 8ОАО «Стройснабкомплект» ; будь-які будівельні матеріаликрупний і дрібний опт, роздрібна сеть476 530 Разом по виборке961 993
Саме в зіставленні із зазначеними конкурентами (їх показниками) слід здійснювати оцінку конкурентоспроможності Досліджуваного підприємства. Відзначимо, що оцінку конкурентоспроможності рекомендується здійснювати не тільки по відношенню до вибірці з кількох підприємств, а й щодо показників одного-двох основних конкурентів. У справжньому прикладі найближчим конкурентом ТОВ «Будівельні матеріали» (З точки зору асортименту, каналів збуту і обсягів виручки) є ЗАТ «Стінові блоки».
Отже, в цілях оцінки конкурентоспроможності Досліджуваного підприємства пропонується сформувати дві вибірки. Перша буде включати в себе лише одне підприємство - ЗАТ «Стінові блоки», яке є основним конкурентом ТОВ «Будівельні матеріали», що дозволить виявити конкретні напрями підвищення конкурентоспроможності досліджуваного господарюючого суб'єкта. До складу другої вибірки пропонується включити всі підприємства, відібрані в ході оцінки конкурентної ситуації ринку будівельних матеріалів міста N, і дасть можливість проаналізувати конкурентоспроможність Досліджуваного підприємства в зіставленні з галузевими показниками.
Джерелами вихідних даних для оцінки та аналізу конкурентоспроможності є публікується в установленому чинним законодавством порядку бухгалтерська звітність господарюючих суб'єктів, в першу чергу, форма № 2 «Звіт про прибутки і збитки». У тому випадку якщо який-небудь конкурент діє у формі декількох афілійованих юридичних чи фізичних осіб, необхідна консолідація відповідних звітностей. Крім цього, в ході розрахунків рекомендується використовувати галузеві показники, які можна отримати в органах статистики.
Слід зазначити, що для оцінки та аналізу конкурентоспроможності господарюючого суб'єкта найбільш виправдано використання річних звітних даних, оскільки вони нівелюють сезонні та інші коливання, що відбуваються в більш короткі звітні періоди. У той же час, залежно від цілей і завдань аналізу, може розглядатися і другий часовий період (півріччя, квартал, місяць). У нашому прикладі оцінка конкурентоспроможності Досліджуваного підприємства буде здійснюватися на підставі річних показників за останні 5 років.
...
