амою, доводиться 575 площин із соціальною рекламою і 2502 порожніх площин.
Рисунок 2.5 - Розподіл рекламних площин по наповненості
Найпопулярніший рекламний район, зрозуміло, - Центр. Саме тут розташована найбільша кількість рекламних площин - 2053. У той час як найменше число рекламних об'єктів розташовано в ст. Ільський - 129.
Малюнок 2.6 - Розподіл рекламних площин по районах міста
У шістку найбільш рекламованих категорій за загальним розміром площин входять побутова техніка, будівництво та будматеріали, автомобілі, одяг, мобільний зв'язок та продукти харчування. [13, С.69]
.3 Характеристика роботи під час проходження практики
Практика була розпочата зі знайомства з підприємством, з розпорядком дня, зі специфікою роботи підприємства, вивчення структури підприємства. У таблиці 2.1 - Робота, яка виконується в якості стажера-маркетолога представлений звіт моїх дій на час проходження практики.
На третій день практики мені було доручено провести телефонне опитування клієнтів. У ході дослідження були опитані найбільш великі клієнти. Отримана інформація показала, що 88% клієнтів задоволені якістю наданих агентством послуг, решта 12% бажали б поліпшити окремі характеристики послуги.
Наступні дні я займалася виконанням індивідуального завдання. Будучи стажером в агентстві Санора я брала участь у розробці маркетингової концепції для чеського напою Drive raquo ;, а також адаптації її окремих елементів для молдавського ринку пива.
Drive розрахований на молодого споживача у віці від 18 до 35 років. Вони дивляться на життя з оптимізмом, воліють не ускладнювати життя непотрібної філософією raquo ;, коли без цього можна обійтися. У вільний час воліють зустрічатися з друзями, відпочивати не намагаючись здаватися краще, ніж вони є насправді.
Вони звичайні хлопці, із середнім рівнем доходу. Вони розуміють, що можуть добитися більшого, але про себе вони думають, як про хороших хлопців і відчувають, що все в їхньому житті йде нормальним, правильним шляхом.
Після роботи вони іноді зустрічаються один з одним після роботи, ходять в кіно з друзями, п'ють разом пиво в кафе на вулиці. У літній час люблять їздити з друзями на дачу до батьків, на шашлики. Іноді ходять на концерти Російський рок і поп виконавців.
Позиціонування бренду орієнтоване на молодих, активних людей, у вільний час віддають перевагу відпочинку з друзями.
Конкуренти: Російський бренди: Burn, Red Bull, Adrenalin Rush. Основною проблемою бренду Drive стало його сприйняття, як недорогого напою. Воно втрачає свої позиції, оскільки молодь прагне зараз до більш дорогого і престижного. Drive не п'ють в клубах. Рекламна кампанія 2010 року, розрахована на захоплення клубною території не впоралася зі своїм завданням. Клуби так і залишилися поза досяжністю Drive .
Мета клубної програми: Поліпшити visibility Drive в нічних клубах. Дати можливість споживачам отримати досвід спілкування з брендом raquo ;. Стимулювати споживання Drive в нічних клубах.
Задача: змінити сприйняття бренду, створити образ бренду як модного, молодіжного, відкритого і динамічного.
Хід: Створити нову концепцію вечірок Drive, які будуть позитивно відзначено ЦА та клубами.
Концепція:
Загін агентів Руху За Спілкування стає ядром будь тусовки в будь-якому клубі, підриваючи вечірку ЗСЕРЕДИНИ. Ці хлопці фанати Drive raquo ;. Вони всередині клубу, його частину. Вони такі ж як і ти, і люблять Drive .
Агенти-диверсанти від Drive - компанія харизматичних, гарних молодих людей;
серед них - професійні танцюристи, еквілібристи, акробати, жонглери, актори, DJ;
але головне - вони заводія по життю, лідери і просто веселі хлопці, що випромінюють енергію і позитив у всьому!
вони відкриті для спілкування: Пийте Drive і запалюйте з нами! Ми за спілкування! Raquo ;;
в руках у кожного з агентів завжди по пляшці Drive.
Головна ідея: створення в клубі такої атмосфери і такого настрою, щоб цей вечір запам'ятався надовго. І Drive є головне складовою цього вечора.
Сценарій розвитку події: Компанія з восьми-десяти чоловік під'їжджає до клубу на трьох машинах і з порога звертає на себе увагу. У машині грає модний музон raquo ;, компанія вітає гостей біля входу. Компанія вривається в клуб групою, весело і шумно. Хлопці підхоплюють одну зі своїх дівчат і несуть її на витягн...
