>
Одним з головних джерел отримання інформації в наш час є Інтернет. Динаміка зростання його аудиторії вище, ніж у всіх інших, разом узятих ЗМІ. Є детальна статистика відвідуваності сайтів і поведінки користувачів, настільки, наскільки це дозволяють сучасні інтернет-інструменти.
У зв'язку з цим агентство пропонує наступні послуги:
- Кваліфікований аудит сайту з рекомендаціями оптимального вибору стратегії його розвитку
Новий веб-сайт для практично будь-яких завдань
Реінжиніринг існуючого сайту на підставі висновків аудиту
Програму маркетингової підтримки сайту Вашої компанії
Медіа-план розміщення банерної та контекстної реклами [9, С.44]
Просування і комунікації включають в себе: розробка комунікаційного повідомлення, вибір каналів комунікації, розробка комплексної рекламної кампанії, бюджетування.
Комунікація і просування товару, продукту, торгової марки і бренду на ринок - один з найважливіших і витратних етапів будь-якого маркетингового плану.
Розробка змісту комунікацій (що і чому ми хочемо донести до наших споживачів?). Розстановка акцентів для різних рекламних носіїв. Обгрунтування кожного з рекламних посилів.
Оцінка ефективності використання різних комунікаційних каналів: TV і радіо, спеціалізована і ділова преса, зовнішня реклама, інтернет і т.д. Розробка рекомендацій з використання кожного з комунікаційних каналів. [12, С.109]
Вибір найбільш ефективних каналів комунікації (включаючи піар) та розробка комплексної рекламно-маркетингової програми, спрямованої на виведення на ринок і/або просування продукту. Розробка умов акції для споживачів. Складання плану-графіка проведення рекламної кампанії.
Складання та обгрунтування бюджету для проведення комплексної рекламно-маркетингової кампанії. Пошук рекламних можливостей з урахуванням рамок бюджету компанії-клієнта.
.2 Аналіз клієнтів і конкурентів ТОВ ??laquo; Санора
На сьогоднішній день в портфоліо ТОВ ??laquo; Санора входять наступні компанії:
Салон Евросеть - Салон Мобіленд
Магазин Нокіа - ТД Алекс
Квітковий магазин Ельфлер - Мережа кафе Пора поїсти
Ресторан Правильний (колишній Медведев' )
Адміністрація Сіверського району (поліграфічна продукція)
Рекламні агентства:
РА Абсолют груп - РА Піраміда
РПГ Капітал-Медіа - РПГ Перспектива
РА Парадигма - РА Фаворит
РПГ Тріо і К - РА Успіх
Таблиця 3.1 - Основні конкуренти
Рекламні та маркетингові агенстваДеятельность1. РПГ Перспектива Реклама зовнішня: щити, вивіски, покажчики, таблички. Реклама на транспорті. Бази даних підприємств. Довідник підприємств (видання). Картки пластикові. Беджі та посвідчення. Фірмовий стиль, розробка. Гравірування. Дизайн графічний. Поліграфія. Буклети, проспекти, брошури, рекламна поліграфія.2. РА Парадигма Реклама зовнішня: Світлодіодні екрани, щити типу bill board, city light, console та scroller. Фірмовий стиль, розробка. Плоттерні роботи. Дизайн графічний. Поліграфія. Буклети, проспекти, брошури, рекламна поліграфія.3. РА Абсолют груп Комунікаційна группа4. РПГ Тріо і К Огляд медіа - ринку, аналіз активності конкурентів, стратегічне і тактичне планування, пост- аналіз рекламних кампаній, маркетингові дослідження, розміщення в СМІ.6. РА Успіх Реклама зовнішня: щити, вивіски, покажчики, таблички. Розробка стратегії і проведення рекламних кампаній, креатив, дизайн, BTL.
Всього в районі встановлено 3718 об'єктів, максимум доводиться, безумовно, на білборди (їх трохи менше половини від загального числа, а саме, 1277). Друге місце займають сітілайти (678 об'єктів), третє місце за панелями (289). Детальну статистику можна простежити на діаграмі. [16, С.25]
Малюнок 2.3 - Кількість об'єктів зовнішньої реклами
За безпосереднім рекламним площинах ситуація наступна. Перше місце - площині білбордів (+2302), друге - сітілайти (1302), третє - зупинки (тисячі двісті дев'яносто вісім). Це зрозуміло: білборди та сітілайти передбачає дві рекламні площини кожен, а зупинки - до 4-6 площин.
Малюнок 2.4 - Кількість рекламних площин
Разом з тим, в районі продовжує пустувати значна кількість рекламних площин. Так, на 4 008 площин, зайнятих комерційною рекл...
