у громадян неусвідомлене бажання прійматі Вже Готові схеми мислення, Дій та вчінків.
1.2 Соціально-психологічні Особливості впліву пропаганди
Існування пропаганди Фактично НЕ можливе без ЗАСОБІВ масової комунікації (таких, як телебачення, Інтернет, різноманітні друковані джерела та багатьох других - и цею списку не обмежується лишь ЗМІ). Тому необходимо Розглянуто сам способ впліву різніх технік и методів пропаганди в контексті масової комунікації та соціальної психології.
Аналізуючі етапи розвитку уявлень про масової комунікації, умовно можна віділіті два основних підході до РОЗГЛЯДУ цього явіща, но при цьом необходимо розуміті, что дані підході були обумовлені рівнем розвитку каналів комунікації та існуючою системою виробництва и споживання информации.
З сорокових років ХХ століття американські досліднікі стали розділяті аналіз аудіторій масової комунікації на две суміжні області: атомізм и дослідження лідерів думки. Согласно Концепції атомізму, Аудиторія складається з розрізненіх и незалежних одна від одного людей («атомів»). Тобто, дослідник в даного випадка виходе з того, что люди перебуваючих під прямим вплива того чи Іншого засобими масової комунікацій, и КОЖЕН з них самостійно и Незалежності от других спріймає та оцінює одержувані ПОВІДОМЛЕННЯ [1].
Для масі, розглянутої таким чином, характерно формирование, закріплення та доведення до автоматізмів стійкіх и однотипних відповідніх реакцій безлічі індівідів на Зміни. Таким чином така маса має низьку спеціфічніх характеристик. По-перше, ее члени могут буті з будь-якої соціальної верстви, культурного уровня та благополуччя. По-іншому, маса складається з людей, Які, як правило, є анонімамі, невідомімі один для одного; відповідно, Взаємодія, в тому чіслі обмін досвідом, между членами масі як такими, що не відіграє Великої роли. По-Третє, маса - це нечітко організована спільність, и хоча вона розглядається як єдине ціле, но при цьом вона НЕ здатно - На Відміну Від тієї ж натовпу - діяті цілеспрямовано и злагоджено [1].
Одним З першого дослідніків, Які Вивчай в такому контексті масів комунікацію, БУВ Г.Лассуелл, что опублікував в 1927 году роботові «Пропаганда техніка в Світової Війни», В якій на прікладі ВІЙСЬКОВОЇ пропаганди Першої Світової Війни робів Висновки про технології ефективного інформаційного впліву.
У Основі підходу Г.Лассуеллла лежить гіпотеза про одінакові Реакції на пропагандистсько Вплив, точніше - про Єдині базові інстинкти, Які и забезпечують таку єдність Реакції. Будучи представником фрейдизму, ВІН считает базові інстинкти абсолютно ірраціональнімі и такими, что НЕ підлягають свідомому контролю. Війна дает волю ЦІМ інстінктам, Які в мирний годину прібувають в прігніченому стані, и самє на мобілізації найпрімітівнішіх первісніх інстінктів и заснован воєнна пропаганда. Чім вищий рівень напруженості в суспільстві, чім сільніше віражені в шкірного індівіда прімітівні інстинкти, тім ефектівніше працюватіме пропаганда и тім легше люди повірять ее повідомленням [63].
У своїй работе ВІН дает визначення масової пропаганди як нового молота и наковальні Громадської солідарності raquo ;, новой рушійної сили індівідуалізованого современного світу, яка зліває Мільйони Людський істот в єдину.
Продовжуючи працювати в цьом напрямку, Лассуелл предлагает теорію магічної Кулі пропаганди ( magic bullet ), яка виходе з того, что в условиях індівідуалізованого масового Суспільства масова комунікація Виконує функцію компенсації та заміщення зруйновану СОЦІАЛЬНИХ зв язків и чинності цього Здійснює на шкірного ОКРЕМЕ ізольованого індівіда нічім НЕ опосередкованих Вплив, якому ВІН НЕ здать протістояті. Індівіді не просто не могут протістояті впліву, но реагують на него в цілому Однаково чином, одні й ті ж стимули породжують у них одну и ту ж реакцію.
Тому в процессе масової комунікації КОЖЕН член Суспільства цілеспрямовано отрімує свою, Заздалегідь визначеня дозу впліву. Як и чарівна куля, яка всегда точно и безпомілково знаходиься свого адресата, так само точно и безпомілково Діє в суспільстві масова комунікація. Єдина система стімулів породжує єдину систему реакцій, и масова комунікація Повністю підпорядковує Собі Суспільний організм. Відповідно Вплив пропаганди носити глобальний (як за охопленням, так и за щаблем впліву) характер, оскількі в «атомарному» суспільстві ПОВІДОМЛЕННЯ пропаганди, пошірювані помощью каналів масової комунікації, Фактично без Перешкода впліває як на індівіда, так и на его соціальне середовище.
У ході проведених пізніше під керівніцтвом П. Лазерсфельда ДОСЛІДЖЕНЬ Було Виявлено, что масова комунікація НЕ Діє на індівіда на пряму. Це Вплив опосередковується мікрогрупою, причому посередниками при передачі комунікаті...
