му, що кандидат у спілкуванні з аудиторією, будучи активною стороною спілкування, відповідає на запитання, як би повертаючи їх залу, немов футбольний м'яч. Наприклад, виборці запитують: В«Коли ж скінчиться беззаконня в країні?В». Кандидат відповідає: В«Тільки тоді, коли до влади прийдуть такі ж, як і ви, зацікавлені людиВ». p align="justify"> Прийом В«так ... але В»потрібен, щоб направити розмову в русло, потрібне виступаючому, подолати нав'язувані йому стереотипні судження. Суть методу полягає в дробленні відповіді на дві частини. У першій кандидат як би погоджується з опонентом, за допомогою другої - змінює зміст сказаного співрозмовником і нівелює негативну конотацію, закладену в питанні. p align="justify">. Стилістичні особливості текстів політичної реклами. Розглядаючи стилістичні особливості текстів політичної реклами, не можна обійти увагою крилаті слова, образні вирази, порівняльні звороти, метафори - всі можливі мовні засоби, які надають текстам виразність, емоційність, експресію, багаторазово підсилюють ефект впливу, комунікаційні властивості повідомлень, як письмових, так і усних .
Метафора служить одним з наріжних каменів будівництва комунікативного простору.
ЦИТАТА
Метафора задає умови нового світу, метафора порушує звичні зв'язки, метафора зупиняє і затримує наш погляд В».
Почепцов Г.Г.
Розробники психотехнік політичних кампаній, розглядаючи метафору як алегоричне, ковеллістіческое уявлення ситуації, поділяють метафори на два види - застережливі і вказуючі. Перші показують можливий негативний розвиток подій, другі пропонують реальний вихід із ситуації. При використанні метафор у текстах політичного реклами слід точно формулювати цілі метафори і стежити за тим, щоб метафоричні ситуації і персонажі відповідали реальним ситуацій і персонажам. p align="justify"> Метафора застереження будується за такою схемою: 1) дається проблемне опис існуючої ситуації, 2) викладається її можливий розвиток по небажаної стратегії; 3) передвіщається небажаний результат. Наприклад: В«А сьогодні для Росії ця ситуація дійсно небезпечна, бо вона не означає зміну лідера, зміну портретів над кріслами начальників або коханої державного виду спорта. Це означає зміну ладу ... Ми - Євразія, і можемо користуватися не тільки многознании Заходу, але і глибиною Сходу. А східна мудрість свідчить: коли караван повертає назад, першим стає кульгавий верблюд В»(з виступу М. Михалкова на з'їзді Загальноросійського руху суспільної підтримки Б.М. Єльцина на виборах президента Російської Федерації, 1996 р.). p align="justify"> указі метафора будується інакше - вона складається з постановки проблеми, визначення сполучною стратегії та бажаного результату: В«Звинувачувати в цьому Єльцина - все одно, що звинувачувати хірурга, який розкрив нарив. Це болить, це неприємно дивитися, це погано пахне, це довго гоїться, але потрібно терпіти. Бо це єдиний шлях до одужання. Чи не зроби ми цього - гангрена пошириться на весь організм, і ніщо вже не допоможе В»;В« Єльцин - динамічний лідер, і хоча часом на своєму шляху, хвацько розганяючи державну колісницю з російської бездоріжжю і набиваючи собі гулі, наш водій набиває їх і нам, тим не менш, він має силу визнавати свої помилки, більше того, він вміє їх виправлятиВ» (з виступу М. Михалкова на з'їзді Загальноросійського руху суспільної підтримки Б.М. Єльцина на виборах президента Російської Федерації, 1996 р.).
Вживання метафори як лексичної одиниці дозволяє знайти нові аналогії, нові зв'язки між явищами, В«врізатиВ» в пам'ять читачів, слухачів, завдяки емоційної насиченості, жвавості метафоричного викладу, необхідні для впливу на виборців образи: В«Зюганов вже зараз в одному човні з Макашовим і Анпілова В»,В« Проголосувавши за комуністів, ми дамо старт черговому руйнівному етапу, і економіка завалиться В»,В« Хвороба, яка сімдесят років виснажувала наше країну, готує надзвичайно небезпечний рецидив. І ми закликаємо наших пацієнтів ... В»(звернення медиків на підтримку Б. Єльцина в період виборів президента, 1996 р.);В« Росія не буде шісткою при великій сімці В» (з листівки КПРФ, вибори президента 1996 р.); В«Зараз - на фінішній прямій - залишилися два кандидати. Для мене назад шляху немає ... В»(з листівки А. Лебедя на підтримку Б. Єльцина на виборах президента 1996р.);В« Селян душать іноземні конкуренти ... Черномирдін загвинчує гайки, точніше - вентилі газпромівських труб ... В»(з антирекламним листівки опонентів А. Тяжлова, керівника адміністрації Московської області , вибори до Держдуми 1995 р.); В«Лідер Росії зобов'язаний бути дуже сильним, але насамперед...
