він повинен мати надійні гальмаВ» (з передвиборного буклету А. Лебедя, виборча кампанія по виборах президента 1996 р.).
Дуже часто укладачі текстів політичної реклами звертаються до такого простого способу метафоризації, як використання лапок. Вживання слів у незвичайному, умовному значенні робить висловлювання рельєфніше і гостріше, дозволяє підкреслити, наприклад, псевдоістінность всякого роду штампів: В«З нас вистачить воєн, вистачить нових порядків ... Достатку і щастя не можна ні добитися злобою, ні отримати від доброго вождя В»(текст листівкиВ« Це наша країна В»на підтримку Б. Єльцина на виборах президента 1996 р.); В«Росія ... втрачала і раніше ... від занапащене великими будівництвами соціалізму екології ... В»(інформаційний листокВ« Глас В», Ростов, вибори президента 1996 р.). Метафора надає фразі додаткову образність: В«А адже економічна ціна другий перебудови буде незмірно вище ... Свою роль зіграло перетягування каната між Росією і СРСР В»(з листівкиВ« Поговоримо про насущне В»на підтримку Б. Єльцина на виборах президента 1996 р.); В«Другий тур голосування з'їсть мільярди наших же рублівВ»; В«Економіка сьогодні зруйнована настільки, що для її відновлення доведеться затягати паски при будь-якому уряді В»(з листівки КПРФ, вибори президента 1996 р.). За допомогою метафоризації можна підсилити негативну оцінку дій і якостей суперників: В«Правда, вони ще роздали в вигляді братської допомоги мільярди доларів і без всякої надії на їх повернення В»(інформаційний листок" Глас ", Ростов, вибори президента 1996 р.);В« .. Ніхто не знає, як буде працювати в якості президента колишній невеликий партійний чиновник Зюганов. Не говорячи вже про те, якому тиску він піддасться з боку старших товаришів по компартії ... В»(з буклетуВ« Чому ми голосуємо за Єльцина В», вибори президента 1996 р.).
метонимических заміни дозволяють більш коротко сформулювати думку: В«... Вчителі страйкують, дітей виховує вулиця ...В» (з листівки опонентів А. Тяжлова - керівника адміністрації Московської області, вибори до Держдуми 1996 р.) ; В«У нашій передвиборчій платформі, підтриманої мільйонами, ясно сказано, до чого ми прагнемоВ» (з листівки КПРФ В«За нашу радянську БатьківщинуВ», вибори президента 1996 р.).
Синекдоха посилює експресію мови і надає їй глибокий узагальнюючий сенс: В«Все тривожніше стає чути голос, що закликає нас до народному гніву , до руйнування того, що є в країні сьогодні, заради світлого майбутнього В»(іменна листівка одного з керівників регіонального рівня на підтримку Б. Єльцина на виборах президента 1996 р.).
Вельми популярно у вітчизняній політичній рекламі обігравання стійких сполучень, фрагментів відомих пісень, що міцно увійшли в мову фразеологічних зворотів: «³зьмемося за руки друзі, щоб не пропасти по одиначкам ... В»,В« Разом весело крокувати без конвою В»,В« Нехай лють благородна увіллється в мирну працю! В»,В« Если друг оказался вдруг ... член КПРФ В»,В« Якщо з іскри займеться полум'я - дзвоніть 01! В»(тексти малоформатних листівок для вуличної роздачі, Ростовська область, президентські вибори 1996 р.).
Переконливість, ємність, емоційну насиченість та усній, та письмовій мовлення надають різного роду цитати. У матеріалах вітчизняних виборчих кампаній зустрічаються цитати з самих різних літературних джерел, від Біблії до Пушкіна: В«Так будуть останні першими і перші останніми: Бо багато покликаних, а мало вибранихВ» (листівка Християнсько-демократичного союзу, вибори до Держдуми 1995 р.), В«Ні, ні! Не можна молитися за царя Ірода, Богородиця не велить В»(з анонімної листівки періоду виборчої кампанії з виборів у президенти 1996 р.). Не менш дієві цитати з популярних кінофільмів. Режисер С. Говорухін, наприклад, використовував у виборчій кампанії свого блоку в якості гасел назва власного гучного фільму В«Так жити не можна!В», Популярну цитату з іншого фільму, що став улюбленим для багатьох росіян: В«Злодій повинен сидіти у в'язниці!В». Впізнаваність цих фраз, що міцно увійшли в повсякденний мову і стали афоризмами, помножена на популярність самого Говорухіна, якщо й не привернула до нього нових при...
