Введення
конкурентоспроможність просування ринок літак
Складнощі системи просування продукту в Росії більшою мірою пов'язані з відсутністю або малим розвитком маркетингу у фірмах і науково-технічних організаціях країни. Довгий час маркетинг в країні ніяк не отримував стимул для подальшого розвитку, а потім практикувався лише в області зовнішньої торгівлі. Реально затребуваним маркетинг став у Росії тільки після реформ початку дев'яностих років, однак, сьогодні в російському маркетингу невирішених питань залишається більше, ніж вирішених.
Маркетинг - це процес планування і здійснення заходів, спрямованих на вивчення ринку, створення затребуваності продукту, встановленню ціни, поступу та поширенню ідей продуктів і послуг для здійснення обміну, який відповідає цілям організації та приватних осіб.
Маркетинг ринку просування продукту - це майже не досліджена область, хоча в умовах ринку нові товари, технології та послуги - головні інструменти в конкурентній боротьбі. Нові товари, технології або послуги є результатом багаторічного науково-технічного пошуку, на який, фірма витрачає значні фінансові кошти. Отже, однією з найважливіших проблем фірми стає маркетингове забезпечення нових, розроблювальних товарів.
Зміна структури економічного продукту в останні роки, зокрема - розвиток інноваційного процесу, підсилюють важливість діяльності з управління продуктом.
Хоча практично у всіх працях з маркетингу до складу комплексу маркетингу включається компонент «продукт», робіт, присвячених управлінню продуктом, значно менше, ніж за іншими компонентами, наприклад, маркетинговим комунікаціям.
Просування літака - процес, який стає все більш і більш складним зі зростанням конкуренції і зростанням кількості різних торгових марок, привабливих для потенційного клієнта.
У роботі дано визначення маркетингового просування продукту і оцінка конкурентоспроможності як внутрішньофірмової діяльності по зміні складу і структури асортименту продуктів, з якими працює організація. Вона здійснюється фахівцями-маркетологами, причому в основному опосередковано (наприклад, розробляються пропозиції по освоєнню випуску нової продукції).
У проекті також виділяються етапи просування продукту.
Дана робота присвячена детальному розгляду розв'язуваних на кожному етапі управління продуктом завдань, виявлення та класифікації виникаючих при цьому проблем.
Новизна даної теми полягає в тому, що на сьогоднішній день російський авіаринок недостатньо сформований по споживчих перевагах, постійна зміна купівельного попиту обумовлює можливі падіння продажів, а мета виробника - їх збільшення, якого можна досягти за рахунок наявності сильних брендів.
Грунтуючись на вищесказаному і теми цієї роботи, метою даного дипломного проекту можна сформулювати як вивчення можливостей маркетингового просування продукту на ринку на прикладі пасажирського літака «Іркут МС - 21».
Об'єктом цього дослідження є російський пасажирський літак «Іркут МС - 21».
Предметом дослідження є вивчення маркетингових заходів спрямованих на управління продуктом.
Завдання цього дослідження:
. вивчити ресурси сучасного маркетингу у сфері управління продуктом;
. провести оцінку конкурентоспроможності продукту до і після впроваджених стратегій;
. дати характеристику продвигаемому літаку «Іркут МС - 21», привести методи аналізу випускаючої компанії;
. дати характеристику особливостям маркетингової політики компанії з управління життєвим циклом продукту;
. розробити на додаток до існуючих інструментів маркетингу комплекс маркетингового супроводу по просуванню продукту.
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили роботи зарубіжних і вітчизняних авторів по статистиці, аналізу, маркетингу, менеджменту, управління, управлінського обліку, нормативно-правові документи, матеріали періодичної преси та практичні дані аналізу пасажирського літака «Іркут МС- 21 ».
Практична значимість результатів дослідження визначається спрямованістю розроблених заходів на підвищення ефективності просування пасажирського літака «Іркут МС - 21» за рахунок розробки маркетингової стратегії та оцінки конкурентоспроможності даного продукту у своєму сегменті.
1. Загальна характеристика російського пасажирського літака «Іркут МС - 21»
.1 Загальні параметри об'єкта дослідження
У липні 2007 р Правління ОАК (Об'єднана ав...
