Міністерство освіти й науки, молоді та спорту України
Хмельницький національний університет
ЛЦДН м. Хмільник
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
з маркетингу
Варіант 3
Студента групи
МО (м4) зс - 3
Вареника А.М.
Хмельницький 2012
План
Перспективи розвитку маркетингу в Україні
Вибір сегментів Сайти Вся
Процес маркетингових комунікацій
Задачі
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ
Маркетинг на Сучасне етапі - це багатоаспектності Поняття, багатопланове явіще. Маркетинг розглядається як концепція, ринкова філософія бізнесу, самостійній вид підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ, одна з систем управління підприємством, стратегія и тактика мислення та Дій суб єктів Ринковий отношений, одна з найдінамічнішіх сфер економічної діяльності, вид професійної ДІЯЛЬНОСТІ, комплекс конкретних функцій, методологія рінкової ДІЯЛЬНОСТІ, что візначає стратегію и тактику Функціонування підприємства в условиях конкуренції, наука про ринок, ринкову діяльність, науково-прикладна дисципліна. Маркетинг базується на постійному та систематичному аналізі потреб Сайти Вся, Який дозволяє Підприємству Розробити ефектівні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти спожівачів, что, у свою черго, надає Підприємству питань комерційної торгівлі конкурентних перевага.
Однак на сегодня пошірюється тверджень про кризу маркетингу, спрічінену глобалізаційнімі процесами, посилений конкуренції, прискореного науково-технічного прогресу, зміною споживача, его поведінкі та стилю життя, зниженя ефектівності традіційніх маркетингових комунікацій та іншім. І це тверджень має свое підкріплення. Світ змінівся, змініліся умови та возможности маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Тепер система маркетингу винна дива більш Гнучкий и дінамічною.
належности місце завойовує маркетингова діяльність и в Україні. На качана 90-х р. ХХ ст. данє явіще економічного життя Було відоме здебільшого спеціалістам, проти тепер его розвиток - одна з Головня умів виходе підприємств Із кризом.
Спеціфічні РІСД маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ в Україні:
· низька рівень платоспроможності та обізнаності вітчізняного споживача;
· низька рівень вітчізняної виробничої конкуренції, что Робить непотрібнім использование Концепції маркетингу;
· Сильна Тиск розподільніцькіх структур, что виробляти до необґрунтованого Підвищення цен;
· формирование прошарку ПРОФЕСІЙНИХ маркетологів знаходиться в Стадії Зародження;
· менталітет вітчізняного споживача породжує недовіру до рекламних акцій, стимулювання збуту ТОЩО;
· неврегульованість законодавчої бази по вопросам захисту прав споживачів, реклами, недоброякісної конкуренції, реєстрації патентів та винаходів, реєстрації та охорони прав на знаки для товарів та послуг.
Сьогодні вік ІНФОРМАЦІЇ ТА інформатізації прізвів до того, что споживач ставши іншім. Зросла ринкова грамотність споживача и в тій годину знизу ефективність традіційніх відів маркетингових комунікацій. Інфекцій только 20 - 40% спожівачів звертають до реклами, щоб зверни товар. Інформацію про споживчі якості товарів ПОКУПЦІ мают можлівість отріматі з незалежних джерел.
Рівень цен залішається проблемою номер один для більшості спожівачів. Проти чіткого розподілу у купівлі только дорогих або только дешевих товарів Вже немає. Багаті купують товари Середнев цінового сегменту, а не очень забезпечених может прівабіті Щось Із дорогих промов. Це найбільше зумовлено тім, что деякі категорії спожівачів прагнуть підкресліті свой соціальний статус, показати, что ВІН є на якомога більшому Рівні. Цьом найчастіше підвержені підлітки, жінки, або люди, Які только отримай скроню посаду.
Виробнику становится все складніше досягті чіткої діференціації їхнього продукту, тому на перший план виходе емоційна пріваблівість. Кампании з продвижения все Частіше акцентують Рамус не так на спожівацькіх властівостях товарів, а на емоційному вплівові на аудіторію.
У останні роки при зростанні витрат на маркетинг спостерігалося Падіння ефектівності маркетингових програм. Нові продукти скоріше невдалі, чем успішні (80% НОВИХ СПОЖИВЧИХ товарів и 30% товарів для бізнесу не приносять прибутку). Як відзначають фахівці, БІЛЬШОГО значення Набуль ШВИДКІСТЬ ...
