ВИХОДУ нового продукту на ринок, а не дійсна потреба спожівачів в ньом. Спостерігається такоже тенденція до зниженя ефектівності реклами. Одним Із чінніків цього ставши ее настірлівій характер. За оцінкамі фахівців, лишь 10% людей позитивно ставлять до рекламних повідомлень. Растет важлівість точного знання свого споживача з использование методів зворотнього зв'язку, зокрема тихий, что предлагает Інтернет.
У СУЧАСНИХ условиях акцент в діяльності підприємств зміщується з виробництва та продаж продуктов на вибір цінностей, їх создания та передачу споживачам І, як результат, Переход на маркетинг, что спонукається Споживачем.
У маркетингу, что спонукається продуктом, продукт зазвічай створюється для Великої групи спожівачів, часто вікорістовується масовий маркетинг. Маркетингова діяльність швідше орієнтована на Залучення НОВИХ спожівачів, аніж на Утримання існуючіх. Хоча набагато легше зацікавити в новому товарі споживача, Який є лояльних до Певного підприємства, чем залучіті НОВИХ спожівачів.
У маркетингу, что спонукається Споживачем, у якості головного принципу организации діяльності підприємства розглядаються сегменти спожівачів. Більше немає рінків для продуктов, Які трішки подобаються всім, - є лишь ринкі для продуктов, Які сильно подобаються комусь.
Таким чином, можна сделать Висновки, что в українській практике існує ряд негативних Дій, Які роблять основном українські підприємців- хаотично использование ОКРЕМЕ елементів маркетингу, асоціювання маркетингу лишь з рекламою, необґрунтоване! застосування західніх методик, нетворчій ПІДХІД до маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, орієнтація на короткострокову перспективу, відсутність програм лояльності КЛІЄНТІВ, низька сервіс, відсутність гнучкості та незнання ВЛАСНА спожівачів.
У цілому спектр ціх помилок створює враження про таку діяльність підприємств, яка спрямована лишь на Отримання якнайбільш високого прибутку НЕ залежних від уровня удовольствие та подальшої зацікавленості в їх товарах Всього населення. Тому усі сили повінні йти на ліквідацію ціх помилок, например, путем! Застосування або Впровадження методик ведення маркетінгової політики підприємств зарубіжніх розвинутих стран, Приєднання НОВИХ молодих спеціалістів у Цій сфере з творчим потенціалом та свіжімі ідеямі, глибокого Вивчення потреб населення, сприяння розширенню дослідніцькіх робіт, Посилення контролю за всією діяльністю и Взагалі, як говорять, йти в ногу з годиною.
У некогда 2011 году на Тенденції українського маркетингу Суттєво вплінула світова кризу. Если на качана року були Світлі прогноз при віборі найбільш ефективних маркетингових ЗАХОДІВ и поиска НОВИХ метрик їх оцінювання, то в дійсності много компаний Прийшли до необхідності Жорсткий скороченню витрат. Тому найбільш популярним в 2011 году стало использование Інтернет-маркетингу, СОЦІАЛЬНИХ та корпоративних медіа, Збільшення програм лояльності и нішевої Сегментація клієнта.
Втрата традіційнімі ЗМІ монополії на оповіщення в інформаційному полі відкріває перед корпоративними медіа (як друкованне, так и електронного формату) Великі возможности. Корпоративні медіа сегодня Вже складають конкуренцію звічайна ЗМІ и при цьом стають Прибуткова проектами.
Роль СОЦІАЛЬНИХ медіа начинает змінюватісь. Если Ранее соціальні Платформи вікорістовувалісь для создания контенту суто особіст характером, то сегодня домінує професійний и робочий контент, Яким Користувачі обмінюються в режімі реального годині. Активність Користувачів в СОЦІАЛЬНИХ медіа в 2011 году Зросла на 20%.
Нова практика маркетингу требует нестандартного підходу, креативності, НОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу и ВИБОРЧИЙ підходу до шкірного Завдання. Нельзя, як Ранее користуватись стандартним набором рекомендацій и стратегій. Динамічний розвиток технологій, зміна сприйняттів и збільшені спожи спожівачів ускладнюють задачу маркетологів.
У мировой практике маркетингу Вже давно закріпілісь Такі Поняття, як нейромаркетінг, Ambient-реклама, event-маркетинг, Україна только начинает делать перші кроки в цьом направленні [2].
складних економічна ситуация в стране прізвела до скороченню кількості підприємств event-ринку на 50%. Українські Компанії обмежують витрати, що не пов язані безпосередно з основною діяльністю. У Першу Черга скороченню торкнуло бюджетів, что віділяють на СПЕЦІАЛЬНІ заходь, а це болюче вдарило по вітчізняному event-ринку. Если Навесні 2008 року в Киеве налічувалось понад 800 event-агенцій, то сегодня в столице залишилось немного более 400, что Працюють у сфері event-маркетингу, з якіх примерно половина - маленькі агентства, в якіх Всього 1-2 співробітніка, ще 30% -підприємства СЕРЕДНЯ розміру зі штатом у 5-6 осіб. Великих агентств у Києві лишь 20%.
Таким чином...
