МІНІСТЕРСТВО ТРАНСПОРТУ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ (Мінтранс Росії)
Федерального агентства повітряного транспорту (Росавіація)
ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербурзький державний УНІВЕРСИТЕТ ЦИВІЛЬНОЇ АВІАЦІЇ»
Контрольна робота з дисципліни
«Дизайн і виробнича естетика»
Тема: «Дизайн, маркетинг і менеджмент»
Виконав:
студент 18 уч. гр. ЗФ (ПС 0912-1434) Мільченко Е.С.
Перевірив:
викладач кафедри Перепелиця Е.В.
Санкт-Петербург
ЗМІСТ
Введення
Про дизайн
Дизайн-маркетинг
Функції маркетингу
Дизайн як виробнича функція маркетингу
Графічний дизайн в системі маркетингових комунікацій
Дизайн-менеджмент
Рівні дизайн-менеджменту
Функції дизайн-менеджменту
Висновок
Список використаної літератури
дизайн маркетинг менеджмент просування
ВСТУП
Ухвалення рішення про покупку - найважливіший момент з точки зору бізнесу. На споживача при виборі та оцінці товару діє в сукупності відразу безліч факторів: зовнішній антураж торгової точки, ціна, якість продукту, наявність достатньої кількості грошових коштів, можливість покупки в кредит, добре чи погане настрій, викладка товарів, наявність або відсутність консультантів, реклами в місцях продажів і т.д. Численні дослідження, проведені в системі великої роздрібної торгівлі свідчать про те, що до 65% покупок в гіпермаркетах вчиняється покупцями як імпульсивні і лише 35% - як заздалегідь заплановані. Очевидно, що значну роль у прийнятті рішення про покупку (або відхилення її) є суб'єктивна оцінка споживачем товару з погляду «сподобався - не сподобався». За цим дуже суб'єктивним і вельми розмитим критерієм коштує такий комплексний параметр, як дизайн, який першим впливає на покупця, формує позитивне або негативне сприйняття даного товару.
Актуальність контрольної роботи. У сучасному світі активно розвивається ринкова економіка. Щодня продається і купується величезна безліч товарів і послуг. У зв'язку з цим ринок інтенсивно досліджується фахівцями-маркетологами. Маркетинг і дизайн - два нерозривні поняття в бізнесі, які в Росії в даний час буквально розділені на протилежні табори. Це неправильний підхід, тому будь-якого роду комунікації з покупцями, контрагентами, співробітниками, так чи інакше, пов'язані з розробленням дизайну - це стосується і до зовнішнього вигляду товару, і до реклами, і навіть до внутрішнього оздоблення офісу. Вивчення ролі дизайну в ринковій системі допоможе підняти ринок і нашої країни на новий рівень, де злагоджена спільна робота маркетологів і дизайнерів дає більше ефекту.
ПРО ДИЗАЙН
Дизайн - художнє конструювання предметного світу; розробка зразків раціональної побудови предметного середовища.
Дизайн - термін, що позначає новий вид діяльності з проектування предметного світу. Дизайн виник на початку XX ст. як реакція на стихійне формування візуальних і функціональних властивостей предметного середовища. Дизайн розробляє зразки її раціональної побудови, відповідні складному функціонуванню сучасного суспільства. Дизайн вирішує широкі соціально-технічні проблеми - функціонування виробництва, споживання, існування людей в предметній середовищі. Дизайн знаходиться в особливому ставленні до всіх традиційним видам проектування, дозволяючи труднощі, які пов'язані з впровадженням у життя конкретних людей і суспільства в цілому нових предметних організацій, що створюють нерівноважну ситуацію в предметному світі.
Пожвавлення дизайну в 80-х роках призвело до помітного зростання ролі дизайну в сучасній підприємницькій політиці. Більшість предметів масового споживання у різних фірм-виробників до початку 80-х рр. і були вже технічно зрілими і мали приблизно однакові ціни при приблизно однаковій якості. Дизайн залишався найчастіше останнім засобом виробників в боротьбі проти конкурентів. Дизайн охоплював все більше і більше підприємств, стаючи природною складовою частиною їх фірмового стилю: оформлення продукції, носій іміджу. Фірми не тільки брали певну дизайн-політику, але і часто використовували существовав шие популярні дизайн-продукти. Вони готові були випускати більш кольорові, косі й криві форми, підписані ім'ям відомого дизайнера, аби збільшити попит. При цьому, щоб задовольнити безлі...
