Дизайн реклами
«Реклама це переконання, а переконання є не наукою, а мистецтвом», - Білл Бернбах.
Кожен з нас щодня проробляючи шлях від дому до роботи або навчання, неважливо пішки, на автобусі або на машині, не усвідомлюючи для самого себе занурюється в неосяжний і вабливий світ реклами. Ми навіть не замислюємося про те, яка кількість реклами оточує нас у ту чи іншу хвилину. Адже варто тільки оглянуться і ви побачите достаток всілякої рекламної продукції: незліченна кількість пестрящих афіш, листівки, брошури з кричущими слоганами, рекламні ролики на блакитних екранах, величезні білборди, без яких вже неможливо уявити фасади будівель. Без сумнівів, можна сказати, що реклама стала невід'ємним атрибутом сучасного світу.
Що ж являє собою настільки знайоме нам, всеосяжне поняття «реклама»? Говорячи науковою мовою, реклама (франц. reclame, від лат. Reclamare - викрикувати) - це вид діяльності, або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації , сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії. Але ми не будемо говорити про рекламу в рамках прийнятих стереотипів. Спробуємо по-новому поглянути на це настільки звичне нам явище повсякденності. Ми спробуємо розкрити поняття реклами з художнього боку, як певний різновид мистецтва.
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща. Рекламні оголошення націлені на певні групи населення і розміщуються саме там, де ці групи з найбільшою ймовірністю на них наштовхнутися. І розробляються вони з не меншим ретельністю, щоб привернути увагу і дати людині зрозуміти: ось воно, то виріб, про який ви давно мріяли. Рекламодавці тут стикаються з особливо серйозними проблемами, тому що рекламних оголошень навколо і без того повно-повнісінько. Якщо хочеш зробити помітною свою рекламу, приготуй що-небудь особливе, що приверне увагу споживача і зацікавить його. Для цих цілей рекламодавцям і потрібна допомога дизайнера - людини, яка забезпечує візуальну реалізацію креативної ідеї. Ідея, яка повинна просувати товар. Правильна ідея - мінімум 50% успіху рекламної комунікації. Але ідея народжується в голові. Щоб вона спрацювала, її необхідно професійно візуалізувати, тобто представити у вигляді певного макета або ескізу. Саме тут на сцену виходить дизайн реклами. При розробці того чи іншого виду реклами дизайнери, що працюють над проектом «малюють» варіанти креативної ідеї, перетворюючи її із слів і фантазій в реальний макет, зрозумілий як рекламодавцю, так і споживачеві. Ця робота відіграє важливу роль у створенні рекламного проекту. реклама мистецтво дизайнер
Але яким повинен бути рекламний дизайн? Я б сказала - мінімальним. Його роль відмінно описується знаменитою фразою, приписується то Огюст Роден, то Мікеланджело. Коли великого скульптора запитали, як він різьбить свої прекрасні твори, він відповів: «Я беру брилу мармуру і відсікаю все зайве». Адже точніше не скажеш. Рекламний дизайн існує не заради себе самого. Він повинен максимально ясно і однозначно показати креативну ід...
