Дизайн реклами
«Реклама це переконання, а переконання є не наукою, а мистецтвом», - Білл Бернбах.
Кожен з нас щодня проробляючи шлях від дому до роботи або навчання, неважливо пішки, на автобусі або на машині, не усвідомлюючи для самого себе занурюється в неосяжний і вабливий світ реклами. Ми навіть не замислюємося про те, яка кількість реклами оточує нас у ту чи іншу хвилину. Адже варто тільки оглянуться і ви побачите достаток всілякої рекламної продукції: незліченна кількість пестрящих афіш, листівки, брошури з кричущими слоганами, рекламні ролики на блакитних екранах, величезні білборди, без яких вже неможливо уявити фасади будівель. Без сумнівів, можна сказати, що реклама стала невід'ємним атрибутом сучасного світу.
Що ж являє собою настільки знайоме нам, всеосяжне поняття «реклама»? Говорячи науковою мовою, реклама (франц. Reclame, від лат. Reclamare - викрикувати) - це вид діяльності, або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації , сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії. Але ми не будемо говорити про рекламу в рамках прийнятих стереотипів. Спробуємо по-новому поглянути на це настільки звичне нам явище повсякденності. Ми спробуємо розкрити поняття реклами з мистецького боку, як певний різновид мистецтва.
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща. Рекламні оголошення націлені на певні групи населення і розміщуються саме там, де ці групи з найбільшою ймовірністю на них наштовхнутися. І розробляються вони з не меншим ретельністю, щоб привернути увагу і дати людині зрозуміти: ось воно, то виріб, про який ви давно мріяли. Рекламодавці тут стикаються з особливо серйозними проблемами, тому що рекламних оголошень навколо і без того повнісінько. Якщо хочеш зробити помітною свою рекламу, приготуй що-небудь особливе, що приверне увагу споживача і зацікавить його. Для цих цілей рекламодавцям і потрібна допомога дизайнера - людини, яка забезпечує візуальну реалізацію креативної ідеї. Ідея, яка повинна просувати товар. Правильна ідея - мінімум 50% успіху рекламної комунікації. Але ідея народжується в голові. Щоб вона спрацювала, її необхідно професійно візуалізувати, тобто представити у вигляді певного макета або ескізу. Саме тут на сцену виходить дизайн реклами. При розробці того чи іншого виду реклами дизайнери, що працюють над проектом «малюють» варіанти креативної ідеї, перетворюючи її з слів і фантазій в реальний макет, зрозумілий як рекламодавцю, так і споживачеві. Ця робота відіграє важливу роль у створенні рекламного проекту. реклама мистецтво дизайнер
Але яким повинен бути рекламний дизайн? Я б сказала - мінімальним. Його роль відмінно описується знаменитою фразою, приписується то Огюст Роден, то Мікеланджело. Коли великого скульптора запитали, як він різьбить свої прекрасні твори, він відповів: «Я беру брилу мармуру і відсікаю все зайве». Адже точніше не скажеш. Рекламний дизайн існує не заради себе самого. Він повинен максимально ясно і однозначно показати креативну ідею, зробивши її зрозумілою для аудиторії. Будь-які дизайнерські «знахідки», що не працюють на цю мету і відволікають увагу, є зайвими і повинні відсікатися.
Дизайн реклами має ще одну особливість, яку можна сприймати неоднозначно - він може подобатися виконавцю, подобатися замовнику, але реклама виявляється не працюючої, тобто не продає. Все тому, що розробляючи дизайн реклами, крім його торгових якостей повинен враховуватися і фактор естетичності і художні якості, це є одним із запорук ефективності майбутнього рекламного проекту. Говорячи простіше - продукт після дизайну повинен бути краще, ніж до нього, привертати увагу потенційного споживача не тільки своїми торговими якостями, але й представляти художню цінність. Розглядаючи рекламу з цього боку, найчастіше можна почути думку, що реклама не являє собою жодної художньої цінності і зовсім не є мистецтвом. Спробуємо розібратися.
Для початку, мистецтво - це не тільки живопис, музика, архітектура. Це спосіб осмислення дійсності, її творче відображення, частина духовної культури людини. Крім того, в російській мові цей термін позначає ще й надзвичайно розвинене майстерність в якійсь певній області. І якщо постаратися співвіднести мистецтво в рекламі і мистецтво реклами з цими визначеннями, то виходить, що перше - естетичний спосіб самовираження, а друге - це майстерність і навик, якесь вміння.
Зараз, при надлишку товарів, рекламі доводиться бути в...
