Введення
Актуальність теми курсової роботи визначається тим, що в наш час поняття event-management і event-marketing набувають все більшого значення. Організація заходів сьогодні - корпоративне свято, запуск нового проекту, прийом VIP-гостей, презентація компанії або кампанії - розглядається як один з головних елементів комунікації компаній і організацій, важливий інструмент формування та управління репутацією. Заходи вбудовуються в інформаційну стратегію і є інформаційними приводами.
В даний час, коли в ситуації кризи зростає роль інтернет-просування, падає значимість реклами на радіо і ТБ, стимулювання збуту і продажів, все ж існує багато місць, де потенційний споживач максимально відкритий для прямого, безпосереднього контакту. Найбільш креативні бренди поступово освоюють нові території, де їм простіше вести інтерактивний діалог, що викликає інтерес і довіру у потенційних покупців. Основні умови успіху при цьому - максимальна креативність комунікації, незвичайність ідеї і нетривіальність підходу - все, що відповідає заходам у сфері PR. Зв'язки з громадськістю мають різні прийоми, методи, і технології. Одними з інструментів PR є спеціальні події.
Ступінь наукової розробленості теми дослідження: на основі аналізу літературних джерел, я можу зазначити, що темі просування заходів у сфері PR присвячено досить багато праць вітчизняних і зарубіжних фахівців, але більшість літератури має прикладний характер, так як їх авторами не є теоретики, а практики PR.
Метою курсової роботи є дослідження організації та проведення заходів у сфері PR.
Завдання роботи наступні:
розглянути поняття заходів у сфері PR;
вивчити етапи підготовки та проведення заходів у сфері PR;
позначити особливості регіональної премії в області розвитку суспільних зв'язків «Срібний Лучник» - Сибір;
запропонувати рекомендації щодо організації заходів у сфері PR.
Об'єктом дослідження є заходи PR, як метод просування організації.
Предметом дослідження PR-захід «Срібний Лучник» - Сибір.
Методологічну базу дослідження склали: методи аналізу, дедукції та індукції, дисперсійний аналіз, спостереження, узагальнення.
Ступінь наукової розробленості теми дослідження.
Джерельною базою курсової роботи з'явилися роботи таких фахівців як: Ананьєва Т.В., Варакута С.А., Герасимов С.В., А.Б., Кулі Ч., Лемер С. Макеван До., Назимко А.А. та інші.
Також джерелом інформації слугували праці вчених, в яких прописані загальні принципи PR-діяльності це: Альошина І.В., Блек С., Джефкинс Ф., Ядін Д.В., Катліп М. Скотт, Сентер Х. Аллен, Брум М. Глен, Китчен Ф, Почепцов Г.Г., Тульчинський Г.Л., Чуміков А.Н., Бочаров М.П. та інші. У роботі використані так само оглядово-аналітичні матеріали, інтернет - ресурси, а також матеріали інформаційного та звітного характеру.
1. Теоретичні основи організації та проведення заходів у сфері PR
1.1 Поняття заходів у сфері PR
громадський ринок регіональний
Організаційна робота PR передбачає спеціальне проведення окремих, іноді масштабних, подій та акцій: свят, конкурсів, фестивалів, вручення премій, підготовка та проведення яких повинні бути ретельно сплановані.
Спеціальні події - це заходи, що проводяться компанією з метою формування позитивного іміджу організації та привернення уваги громадськості до самої компанії, її діяльність та продуктам.
Олександр Шумович у своїй роботі «Чудові заходи: Технології та практика event management» з позиції практика дає досить узагальнене визначення заходу: «Захід - це вид людської діяльності, що передбачає зустріч і взаємодія різних людей, обмежений за часом і пов'язаний з реалізацією яких-небудь загальних цілей ».
Більш конкретне визначення даному виду комунікації належить І.А. Радченко: «Спеціальний захід/подія - яскраве, пам'ятне дійство, яке проводиться від імені організації з метою просування бренду, створює образ, що запам'ятовується організації у свідомості цільової аудиторії. До заходів у сфері PR відносяться: екскурсії, прийоми, дні відкритих дверей, ювілеї, різного роду церемонії та ін. ».
А.Є. Назимко у своєму визначенні поняття робить акцент на взаємозалежності спеціального заходу і бренду: «Подія в подієвому маркетингу - це такий захід, який змінює відношення цільових аудиторій та бренду, і володіє в їхніх очах суб'єктивною значимістю».
Спеціальні заходи вивчає такий розділ PR, як event-marketing/подіє...
