Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Санкт-Петербурзький державний електротехнічний університет «ЛЕТІ» ім. В.І. Ульянова (Леніна)
Кафедра «Зв'язки з громадськістю»
Курсова робота з дисципліни
«Міжнародні зв'язки з громадськістю»
ОСОБЛИВОСТІ ПРОСУВАННЯ ВИРОБІВ З РОСІЙСЬКИХ самоцвіти НА РИНОК Об'єднані Арабські Емірати
Виконали:
студенти групи 8713
Галустьян К.В., Ларіонов С.М.
Мельник І.В., Солов'ян О.С.
Викладач: Шереметьєва Т.Г.
Санкт-Петербург, 2012
Зміст
Введення
Глава I. Теоретичні аспекти просування самоцвітів на ринок ОАЕ
1.1Міровой ринок самоцвітів
1.2Економіка Об'єднаних Арабських Еміратів
1.3Виявленіе конкурентів на ринку самоцвітів в ОАЕ
1.4Культура в ОАЕ
1.5Мода у сфері самоцвітів
1.6Брендінг ювелірних виробів
1.7Способи просування самоцвітів
Висновки на чолі
Глава II. Способи просування російських самоцвітів в ОАЕ
2.1Результати проведеного дослідження
2.2Рекомендаціі з просування російських самоцвітів
2.3Креатівная концепція
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Виведення товару на іноземний ринок супроводжується величезною кількістю труднощів. Це пов'язано з тим, що інша країна - це інша культура, компонентами якої є традиції, норми поведінки, цінності, невербальна комунікація та багато іншого.
Ці фактори і стають каменем спотикання при просуванні, оскільки країна може не прийняти новий для себе товар, якщо не врахувати культурні відмінності між країною-виробником і цільовим ринком.
Саме тому, перш ніж починати кампанію по просуванню продукту або послуги в іншу країну, необхідно розібратися в культурних її культурних особливостях. На підставі цього аналізу відбувається розробка всіх аспектів стратегії просування: імені, логотипу, слогану, стилю, комунікаційної політики.
Дана робота присвячена просуванню російських самоцвітів на ринок Об'єднаних Арабських Еміратів. Автори виділяють наступні цілі:
. формування теоретичних знань про міжнародне брендінгу;
. формування навичок дослідницької роботи;
. розвиток навичок розробки рекомендацій по просуванню російського товару на іноземний ринок.
Поставлені цілі припускають виконання ряду завдань:
. аналіз світового ринку самоцвітів;
. аналіз економіки ОАЕ;
. аналіз культурних особливостей ОАЕ;
. аналіз модних тенденцій у сфері самоцвітів;
. проведення дослідження, спрямованого на виявлення ставлення жителів ОАЕ до Росії, російським товарам (зокрема, до самоцвітів).
. розробка програми просуванню російських самоцвітів на ринку ОАЕ.
Авторами даної роботи була поставлена ??гіпотеза: «Через релігійних і культурних відмінності між Росією і ОАЕ можуть виникнути проблеми при просуванні вітчизняних товарів на цільовий ринок, отже, під них необхідно підлаштовуватися».
Список використаних джерел складається з 21 найменування, основну частину яких складають інтернет-сторінки, пов'язані з тематикою даної роботи.
Структура роботи визначена поставленими цілями і завданнями.
У вступі міститься актуальність даного дослідження, сформульовані цілі та завдання.
Перша глава присвячена світовому ринку самоцвітів, економіці ОАЕ, конкурентам на цільовому ринку, культурі ОАЕ, моді у сфері самоцвітів, основним аспектам міжнародного брендингу та просування.
Друга глава включає в себе дослідження, метою якого є виявлення ставлення жителів ОАЕ до російських самоцвітам. Також наводяться рекомендації щодо просування розглянутого товару на цільовий ринок.
Наприкінці даються висновки за виконану роботу.
Глава I. Теоретичні аспекти просування самоцвітів на ринок ОАЕ
1.1Міровой ринок самоцвітів
російський самоцвіт світовий ринок
Світовий ринок кольорових дорогоцінних і виробних каменів lt; # justify gt; Основа економіки ОАЕ - реекспорт, торгівля, видобуток і експо...
