Зміст
3
1 Загальний опис розроблюваного товару. Загальний опис 5
1.1 Загальні відомості ............................................ ..................................... 5
I.2 Етапи виготовлення нового товару ....................................... 7
2 Опис ринку, обраного в якості об'єкта 8
3 Оцінка ємності вироби "Фарфор" ....................................... 11
4 Опис споживчих властивостей товару .................. 17
4.1 Опис споживчих властивостей з точки зору 17
4.2 Опис споживчих властивостей з точки зору продавця 18
5 Сегментація споживачів на обраному ринку. Вибір цільового сегмента. Розрахунок ємності цільового сегмента. Аналіз причин вибору сегмента в якості цільового ................ 19
6 План комунікаційної компанії з просування на ринок товару із зазначенням застосовуваних інструментів 26
27
Список використаної літератури .......................................... 28
В
Введення
Невдачами в області маркетингу прийнято пояснювати провали в бізнесі, а успіх пов'язувати з ефективним чи агресивним маркетингом. При цьому найчастіше в розрахунок приймається лише один аспект маркетингу - організація просування виробів або послуг на ринку. Другий його компонент - дослідження ринку вважається чимось абстрактним, суто теоретичним. Тому сьогодні в більшості російських компаній повноцінні, поставлені на регулярну основу маркетингові дослідження зустрінеш нечасто. Знання в цій галузі у практичних працівників уривчасті, немає системності у постановці та узагальненні одержуваних результатів. Тому надзвичайно важливо і актуально опановувати всім комплексом знань і особливо в області аналізу ринку.
У Росії ж, на жаль більше звикли працювати "по старинці "і багато підприємців не розуміють, що стійкість у підприємства з'являється тоді, коли виникає формування перспективного економічного поведінки підприємства. p> Мета цього дослідження - розробка первісного просування товару "Порцеляни" на ринок.
Для досягнення мети були сформульовані наступні завдання:
В· дати загальні відомості про новий товар і фірму, його випускає;
В· виконати опис ринку обраного в якості дослідження, оцінити його ємність;
В· дати характеристику споживчих властивостей товару;
В· виконати сегментацію ринку;
В· намітити проведення комунікаційної компанії по просуванню товару на ринок;
Предметом дослідження є просування товару на ринок в комплексі стратегічного маркетингу. Метод дослідження - системний підхід, при якому будь-яка система (об'єкт) розглядається як сукупність взаємопов'язаних елементів. Об'єкт дослідження - стратегія просування порцеляни на ринок. Методологічною основою дослідження були: монографії та праці російських і зарубіжних економістів, публікації в періодичній пресі з розглянутої проблеми.
В
1 Загальний опис розроблюваного товару. Загальний опис фірми
1.1 Загальні відомості
Як відомо, продукт - це все, що може бути запропоновано на ринку для задоволення потреб і запитів споживачів. Тому найбільш характерним визначенням продукту для сучасного маркетингу є наступне: продукт - це сума фізичних, психологічних та соціологічних способів задоволення потреб покупця, яке він отримує від придбання, володіння та використання продукту.
Таким чином, кожен продукт (товар), у тому числі для пропонованого на ринок нового товару - "Фарфор" фірмою "Фарфор +", може бути вивчений, щонайменше, за трьома напрямками:
В· за основними функціями (те, що потрібно покупцеві для задоволення його основних потреб);
В· по відчутним ознаками або параметрами продукту (Фізичні або інші характеристики, показники якості, пакування тощо);
В· по набору супутніх або додаткових послуг (Післяпродажне та гарантійне обслуговування, умови доставки і т.п.). p> При аналізі нового продукту "Порцеляни" головне - визначити його становище на ринку або його позиціонувати.
Тобто необхідно співвіднесення найбільш важливих параметрів вироби фірми "Фафор", з аналогічними параметрами продукції конкурентів і зі змінами у зовнішньому середовищі.
Від того, наскільки правильно здійснено позиціонування конкретного продукту на конкретному ринку, багато в чому залежить його конкурентоспроможність. При цьому автор дослідження вважає, що важливі не переваги вироби як такого (наприклад, не тільки його технічний рівень або надійність за специфікаціями), а його споживчі якості, тобто ставлення до продукту споживачів, ті фактори, за якими потенційний споживач віддасть перевагу нашому виробу при порівнянні з виробом або конкурентів. p> Розглянемо параметри, які можуть визначати попит на виріб "Фарфор":
1. порівняльні конкурентні переваги. Тобто випускається виріб має мати яскраво вираж...
