Міністерство освіти і науки РФ
ФГБОУ ВПО Омський державний технічний університет
Кафедра Дизайн і технології медіаіндустрії
Реферат на тему:
Великі американські рекламісти ХХ століття
Виконав: студент гр. Зре - 114
Ситникова І.І.
Перевірила: доцент професор
Дмитрієва Л.М.
Омськ 2015
Зміст
1. Введення
2. Поняття реклами, її функції і види
3. Американська реклама на початку ХХ століття
4. Великі американські рекламісти ХХ століття
4.1 Елен Ленсдаун Резор
4.2 Реймонд Рубикам
4.3 Джон Кеплз
4.4 Лео Бернетт
4.5 Алекс Осборн
4.6 Джон Уонамейкер
4.7 Джон Пауерс
4.8 Девід Огілві
4.9 Теодор МакМанус
4.10. Альберт Ласкер
4.11. Вільям Бернбах
4.12. Клод Хопкінс
4.13. Джордж Геллап
5. Висновок
Бібліографічний список
1. Введення
Реклама - досить молоде явище, якщо розглядати її з погляду сучасної економіки і становлення її як окремого виду комерційної діяльності. [3] В даний час розвиток реклами призвело до того, що рекламна діяльність трансформувалася в особливий соціальний інститут, який забезпечує суспільну потребу в рекламних послугах. Виробничу основу цього інституту складає комплекс діяльностей, який прийнято визначати поняттям індустрія реклами raquo ;. Поняття індустрія реклами стало формуватися в сучасній економіці з придбанням рекламною діяльністю масового характеру. [1] Але не потрібно забувати, що реклама хоч і явище, але сама по собі не виникає. ЇЇ творять люди. Так, саме творять, тому що створення реклами процес творчий. Так, деякі рекламні продукти по силі творчої думки можуть змагатися з найбільшими творами мистецтва. У своєму рефераті я розкажу про великих американських рекламістах ХХ століття і їх великих ідеях і заслуги.
Але для цього потрібно знати, що таке реклама і з чим її їдять raquo ;, а саме які функції вона виконує і які існують види реклами. З цього і почнемо.
2. Поняття реклами, її функції і види
Слово реклама відбулося від іт. reclamare і фр. reclamo і в перекладі означає викрикувати .
Існує дуже багато визначень реклами . Реклама - платне, однонаправлений і неличное звернення, здійснюване через ЗМІ та ін. Форми комунікації, що має своєю метою змусити споживачів виконати бажану рекламодавцем дію.
Реклама - частина маркетингових комунікацій, в рамках якої проводиться оплачене відомим спонсором поширення неперсоналізовану інформації, з метою привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього.
Перше визначення належить Американської маркетингової асоціації: Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідеї або послуг від імені відомого спонсора raquo ;. У цьому визначенні відображена найважливіша функція реклами - можливість передати інформацію від рекламодавця певної цільової аудиторії, що не встановлюючи при цьому прямого контакту з потенційним покупцем, тобто реклама носить неособистого характеру .
Поняття реклама дуже широке. У кожному окремому випадку трактування реклами дається в залежності від специфіки товару і використаних коштів. Але, на щастя, в нашій країні, а саме в Російській Федерації, існує закон. І називається він: Про рекламу raquo ;. Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку raquo ;. Візьмемо це визначення за основу. [2]
Реклама виконує кілька основних функцій:
· Інформаційна функція - припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їх характері, місці продажу тощо
· економічна функція - це стимулювання збуту товарів і послуг, а також вкладення інвестицій;
· просвітницька функція - передбачає пропаганду здорового способу життя,...
