різного роду нововведень у всіх сферах виробництва, споживання і т.п.
· соціальна функція - спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов життя;
· естетична функція - націлена на формування смаку споживачів.
Різноманіття функцій і завдань реклами роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів. (Таблиця 2.1)
Варто відзначити, що класифікація реклами настільки ж широка наскільки і її поняття. Я в таблиці намітила, на мій погляд, основну.
Таблиця 2.1 Класифікація видів реклами.
Класифікація видів рекламиПо характеристиками і властивостями товараРеклама споживчих товаровБізнес-рекламаПо типом ініціатора (замовника) Реклама фірм-проізводітелейРеклама від імені правітельстваПолітіческая рекламаСоціальная РекламаРеклама від імені приватних ліцПо широтою охоплення аудиторииЛокальнаяРегиональнаяОбщенациональнаяМеждународнаяГлобальнаяПо цілям і завданням рекламиІнформатівнаяУвещевательнаяНапомінающаяВ Залежно від використовуваних засобів поширення рекламного обращеніяПечатная (поліграфічна) У газетах і журналахРадіо - і телерекламаНаружнаяВ залежно від розміщення реклами та використання творчого подходаATLBTL
3. Американська реклама на початку ХХ століття
У 90-і рр. XIX століття США стали провідною світовою індустріальною державою, і за наступні роки економічні успіхи країни стрімко прогресували. Доходи середнього класу збільшувалися, і основна частина споживачів вже могла дозволити собі витрачати гроші не тільки на товари першої необхідності, але і на споживчі капризи. У зв'язку зі зростаючою купівельною спроможністю населення, попит на товари широкого вжитку постійно збільшувався.
Вважається що перше рекламне агенство в США було відкрито в 1842 р Волні Палмером. Будівля в якому розміщувалося агенство, знаходилося на північному заході Філадельфії, на перетині Третьою вулиці і Честнан-стріт. Воно нічим не нагадувало величезні монолітні будинки сучасних великих агенств, але, незважаючи на це, фірма вже була занесена в місцевий довідник з невеликою довідкою: Наша фірма є уповноваженим агентом більшості найбільш відомих газет на території США і Канади, ми ежедневнополучаем заявки на оформлення підписки на ці газети і розміщення в них рекламних повідомлень ... [4, с.23-24]
Трохи пізніше стали створюватися перші професійні рекламні об'єднання: в 1915 г була організована Асоціація національних рекламодавців, а в 1917 г - Американська Асоціація рекламних агентств. Вони приділяли увагу встановленню певних етичних норм у рекламі, спрощенню технології реклами, встановленню рекламних стандартів і т.д.
4. Великі американські рекламісти ХХ століття
4.1 Елен Ленсдаун Резор
Елен Резор - перша жінка на посаді головного копірайтера (а фактично - ще й креативного директора). Працювала в цінціннатіевском відділенні JWT, куди її взяв на роботу її майбутній чоловік, президент JWT Стенлі Резор (перший на той момент лідер рекламного агентства, що володіє вченим ступенем), згодом заснував Американську Асоціацію Рекламних Агентств.
Використовувала синтетичний підхід до аргументації: приваблювала і утримувала увагу несподіваним чином, потім переконувала раціональними аргументами і підкріплювала бонусами в дусі Клода Хопкінса. Вперше використала сексуальну мотивацію і популяризувала тестімоніал.
Найбільше Елен прославилася рекламним оголошенням туалетного мила Woodbury Атмосферу реклами створювала картинка, яка зображала красиву світську пару, яка зібралася на бал. Під нею красувався заголовок Шкіра, до якої приємно доторкнутися raquo ;, і наводилося сім підрозділів тексту (підстав в стилі чому саме ) і спокуслива пропозиція купона, яке дуже сподобалося б Хопкінсу: за 10 центів тижневий запас мила і кольорова репродукція картини. Успіх був приголомшливий. У рекламу вторглася інтимна тема. За вісім років продаж мила Woodbury виросла на 1000 відсотків. [5]
Елен Резор, мабуть, як ніхто інший у всьому рекламної агентстві розуміла, ЩО може переконати жінок у незаперечному перевагу даного виду мила над усіма іншими - обіцянка, що саме ЦЕ мило зробить її чарівною. І ось в одному з номерів Ladies home journal виходить рекламне оголошення під заголовком Шкіра, до якої хочеться торкатися" молода людина на фотографії ніжно цілує шию дівчини. Ще неповністю відійшла від пуританських поглядів Америка визнала цю рекламу верхом непристойності.
4.2 Реймонд Рубикам
