Введення
Розвиток вітчизняного ринку, його все більш зростаюча інтеграція в глобальну економіку вимагають безперервного вдосконалення маркетингових концепцій. Ретельне вивчення історії, теорії та практики маркетингу - необхідна умова для його ефективного застосування і подальшого розвитку.
Розвиток відносин між економічними агентами обумовлює серйозні якісні зміни в інтерпретації ефективності бізнесу, а також у підходах до змісту маркетингової діяльності економічних агентів. На кожному етапі еволюції маркетингу сенс поняття «ефективність» змінювався, змінювалася, при цьому, і сама роль маркетингу, зміст, а також охоплюються ним сфери бізнесу.
Роль маркетингу в функціонуванні суб'єктів господарювання протягом останніх ста років істотно змінилася: починаючи від комплексу інструментів роботи з ринком, що забезпечувало досягнення цільових фінансових результатів, до стратегічного управління, акценту на формування вартості компанії, системи забезпечення інтеграції з контрагентами, підбору партнерів в умовах новостворюваних компаній та забезпечення їх спрямованості на задоволення потреб цільового споживача.
1. Поняття маркетингової концепції
Концепція маркетингу - це, по суті, дії компанії на ринку, які визначають її стратегію, вибір основної ідеї та цілі бізнесу.
Концепція маркетингу передбачає вибір цілей, які для успішної роботи фірми, слід реалізувати в процесі її функціонування.
Маркетинг, впливає на інтереси як покупця, так і виробник або продавця, однак, не виключено, що у всіх їх можуть бути суперечливі по відношенню один до одного мети. Актуальність питань маркетингу тільки зростає, оскільки в сучасних умовах менеджмент фірм все частіше вдається до впливу на ефективність їх роботи завдяки активному проведенню самих різних маркетингових заходів.
У світовій економіці маркетинг з'явився далеко не відразу - навпаки, він є нічим іншим, окрім як результатом вельми тривалої еволюції поглядів менеджерів на завдання, цілі та методи розвитку виробництва і збуту.
Науково-технічний прогрес надав, безумовно, досить помітний вплив на еволюцію маркетингових концепцій. Саме НТП дав можливість появи величезної безлічі самих різних товарів, забезпечив найвищі темпи оновлення їх асортименту, створив основу для ефективного управління маркетингом і процесом виробництва.
З моменту свого виникнення маркетингові концепції у своєму розвитку пройшли кілька найважливіший стадій. Вони щоразу, при цьому, адаптувалися до соціально-економічним і політичним змінам. Загальна тенденція розвитку маркетингових концепцій характеризувалася перенесенням акценту від виробництва товару на комерційну діяльність, а також на соціально-етичну складову та індивідуальний підхід до споживача.
Маркетингові концепції істотно змінювалися з моменту їх зародження на рубежі XIX-XX ст. і до початку XXI століття. У сучасних умовах склалася, нарешті, така ситуація, коли жодна з наявних, що проявили себе в свій час маркетингових концепцій не може вважатися досить ефективною, а тим більше, універсальною.
Основні ідеї та положення класичного маркетингу були найповніше сформульовано американським маркетологом Ф. Котлером.
Тому як пік розвитку класичного маркетингу припав на часи масового виробництва, в сучасному маркетингу значною мірою знайшли відображення основні риси раннього індустріального суспільства - часів, коли невелика кількість великих брендів здійснювали серійне виробництво.
Зараз часи значно змінилися і класичний маркетинг випускає з уваги те, що в постіндустріальному суспільстві (або, як його ще називають - інформаційному суспільстві) науково-технічні інновації з'являються набагато швидше. У сучасній глобальній економіці вже сам товар формує попит, а не навпаки, як це було раніше. Основна теза класичної маркетингової концепції полягав у тому, що цілком достатнім є створення товару з параметрами, які хоч трохи перевершують вже існуючі у аналогів, і повідомити про це цільовому споживачеві.
Таким чином, класичний маркетинг більше підходив для кваліфікованих покупців, а також більш-менш аналогічних товарів, з порівнянними характеристиками.
маркетинг ринок бізнес
2. Сучасні процеси еволюції маркетингових концепцій та перспективи розвитку
У теорії та історії маркетингу XXI століття був відзначений численними серйозними спробами переосмислення системи поглядів на маркетингові концепції. Точніше кажучи, маркетинг тепер став розглядатися більше як якась філософія ведення...
