ий стиль, образу, який він повинен створювати у свідомості потенційного споживача.
Створення основних елементів фірмового стилю (дизайнерське проектування графічних рішень, розробка інших елементів).
Оцінка охороноздатності розробленого позначення товарного знака.
Правовий захист фірмового знака.
Створення фірмового стилю починається з рекламно-маркетингових досліджень (вивчення сфери діяльності компанії, її продукції, цільової аудиторії, ринку). Важливо проаналізувати і фірмові стилі конкурентів, а також їх окремі елементи, для того щоб не повторювати чужі ідеї навіть у деталях. На цьому етапі корисно провести патентні дослідження (аналіз вже зареєстрованих товарних знаків).
На основі рекламно-маркетингових досліджень формулюється ідея, що відповідає образу компанії. Ідея стилю є його основою. Якими б чудовими не були його окремі елементи, вони втрачають сенс і стають даремними, якщо не об'єднані однією ідеологією. Фірмовий стиль є одним з компонентів іміджу компанії. Отже, продумуючи ідею стилю компанії, треба вирішити, який у неї імідж, якою вона хоче подати себе аудиторії: серйозної або веселою, солідної або креативної, сучасної або консервативної і т.д. [9, с. 115]
1.2 Фірмовий стиль і його роль у формуванні іміджу компанії
Фірмовий стиль - це один з найбільш сучасних та актуальних видів реклами. Багатьма дослідниками він розглядається як особливий вид маркетингових комунікацій.
Під цим визначенням розуміють набір кольорових, графічних, словесних та інших постійних елементів, що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення. Використання стилю компанії припускає єдиний підхід до оформлення, колірних сполучень, образам в рекламі, ділових паперах, технічної та ділової документації, упаковці продукції та ін. [22]
Фірмовий стиль в житті організації виконує наступні важливі функції.
Іміджева функція. Формування та підтримка швидко впізнаваного, оригінального і привабливого образу компанії, що сприяє підвищенню її престижу і репутації. Позитивне сприйняття фірми цільовою аудиторією переноситься і на її продукцію. Багато людей вважають якість товарів з відомим товарним знаком, набагато перевершує якість анонімних виробів і готові заплатити за них більше.
Идентифицирующая функція. Сприяє ідентифікації товарів і реклами, вказує на їх зв'язок з фірмою і їх спільне походження.
Дифференцирующая функція. Виділення товарів і реклами фірми із загальної маси аналогічних. Він є певним «інформаційним носієм» і допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці товарів і реклами, полегшує процес вибору.
Коли цільова аудиторія знає даний стиль компанії, вона з більшою часткою ймовірності зверне увагу на знайомий логотип, кольори, шрифти, виділить конкретне рекламне повідомлення із загального рекламного шуму, який стає з кожним днем ??все більш інтенсивним. Використання єдиного фірмового стилю у всіх формах рекламної кампанії зробить рекламу більш цілісною. Крім того, значення стилю полягає в тому, що він дозволяє фірмі з меншими витратами виводити на ринок свої нові товари, підвищує ефективність реклами і покращує її запам'ятовуваність. [18, с. 37]
Фірмовий стиль спрощує розробку маркетингових комунікацій, скорочує час і витрати на їх підготовку, сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає «фірмовий патріотизм», позитивно впливає на візуальне середовище фірми і естетичне сприйняття її товарів (красивий , привабливий стиль підвищує естетичну цінність продукції).
Таким чином, стиль компанії є сьогодні основою всієї комунікаційної політики фірми, одним з головних засобів боротьби за покупця, важливою складовою брендингу.
1.3 Елементи фірмового стилю
Система фірмового стилю включає в себе наступні основні елементи:
. Товарний знак;
. Фірмовий шрифтовий напис (логотип);
. Фірмовий блок;
. Фірмовий гасло (слоган);
. Фірмовий колір (кольори);
. Фірмовий комплект шрифтів;
. Корпоративний герой;
. Постійний комунікант (обличчя фірми);
. Інші фірмові константи.
Товарний знак (інші використовувані назви: знак обслуговування, фірмовий знак; англ. trade mark) є центральним елементом фірмового стилю. Не зовсім коректним є ...
