ндів автор пропонує найбільш повне і розгорнуте дослідження проблем створення сильного бренду, чітко позиціонованого на ринку і має сильну марочну ідентичність. У книзі описується з практичної точки зору, як правильно створити рекламний персонаж для сильного бренду.
У книзі В. Г. Зазикін Психологія в рекламі raquo ;, мабуть, вперше зроблена спроба проаналізувати і узагальнити з психологічної точки зору проблеми впливу реклами та взаємодії в системі реклама - споживач raquo ;. Крім того, в ній міститься оригінальні дослідження автора, що не мають аналогів в інших публікаціях по рекламному справі, але представляють практичну цінність для тих, хто створює рекламу. У книзі також наводяться деякі відомості з психології сприйняття, психології особистості, соціальної психології, які допоможуть читачам розібратися в психологічних механізмах впливу реклами. Детально розглядається рекламний персонаж з психологічного та соціального аспекту.
У книзі Р.І. Мокшанцева Психологія в рекламі узагальнено теоретичний, методологічний і практичний матеріал, орієнтований на застосування в сфері навчальної діяльності та рекламному бізнесі. Особливу увагу приділено процесам сприйняття, переробки рекламної інформації та формування купівельного поведінки під впливом рекламної кампанії. У книзі представлені психотехнології ефективних рекламних кампаній.
У книзі К. Ротцолл Реклама. Теорія і практика зібрано багаторічний багатий досвід вмілого підходу до творчої рекламної роботі. У ній висвітлюються всі сторони рекламної діяльності, даються рекомендації щодо творчого підходу до створення рекламних оголошень. Описується творчий підхід до створення рекламного персонажа, його відмінних рис.
У статті В. Журавльова Рекламний герой: пожвавлення бренду описується, як відновити популярність рекламної марки, і створити рекламного героя, який став би лідером серед компаній конкурентів.
В інтернет - джерелі Школа рекламіста. Пролити світло на рекламу в рубриці наукові статті Імідж бренду і рекламний персонаж даються теоретичні розробки про найвідоміших світових персонажів, як вони домоглися успіху, і що принесли своєму бренду.
За структурою робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку літератури. У вступі визначено актуальність теми, мету, завдання та шляхи їх досягнення. У першому розділі розкрито теоретичні аспекти використання персонажа в рекламній діяльності. У другому розділі розглянуто досвід використання персонажа у вітчизняній і зарубіжній практиці. У додатку наочно представлені зразки практичної частини. У висновку представлені всі основні висновки з даного дослідження. У списку використаної літератури розкривається повний перелік навчальних посібників, періодичної літератури та інтернет - джерел, використаних у дослідженні даної теми.
1. Теоретичні аспекти використання персонажів в рекламній діяльності
1.1 Поняття, і види рекламних персонажів
З усіх елементів рекламного повідомлення саме персонаж робить віртуальний світ реклами схожим на реальність, оживляє його. У рекламного звернення, в якому фігурують товари без персонажів, шанси привернути увагу, зацікавити споживача невеликі, людина або тварина завжди в першу чергу привертають увагу адресата - живе цікавиться живим raquo ;. У рекламному повідомленні споживача більше цікавить людина, ніж товар: Людям цікаві інші люди і їхні долі. Людям цікаві рухомі картинки: будь то ролики або фільми, де вирішується доля інших людей ... [1]
Рекламний персонаж (фірмовий персонаж, корпоративний персонаж) - це графічний образ, що представляє собою людину, тварина, фантастична істота або ожилий неживий предмет, який асоціюється з продуктом компанії. [2]
У зв'язку з тим, що покупець ідентифікує себе не з торговою маркою, а з дійовою особою реклами, вдале і своєчасне введення в повідомлення того чи іншого персонажа може зробити товар або послугу більш привабливими в очах споживача. Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер виділяють три позитивних моменти, пов'язаних з участю в рекламі персонажа. По-перше, персонажі розширюють коло споживачів (глядачів, слухачів) реклами. По-друге, персонажі можуть викликати позитивне зміна ставлення до компанії та її продуктам. По-третє, особисті якості персонажа можуть асоціюватися з образом торгової марки. [1] персонаж рекламний графічний образ
Звернення від імені персонажа представлено в рекламі досить інтенсивно, саме людина, як партнер по спілкуванню, може виступати авторитетним свідком, носієм індивідуального досвіду споживання, доброзичливцем, компетентним експертом, авторитарним керівником або прискіпливим оцінювачем raquo ;. Але треба зазначити, що рекламний персон...
