Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи організації рекламної кампанії
.1 Поняття і роль реклами в сучасних умовах
.2 Цілі, принципи, фактори і етапи розробки рекламної кампанії
.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії
Глава 2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Абелія»
.1 Коротка характеристика підприємства
.2 Аналіз зовнішнього середовища компанії
.3 Аналіз та шляхи вдосконалення рекламної діяльності
Глава 3. Розробка рекламної кампанії ТОВ «Абелія»
.1 Організація рекламної кампанії для ТОВ «Абелія»
.2 Оцінка ефективності розроблених заходів
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
В існуючих економічних умовах діючі компанії вибирають для себе різні рекламні стратегії. Деякі з них знижують свою рекламну активність, інші ж навпаки вибирають нові рекламні ходи і все більші кошти закладають на проведення промо-заходів, віддаючи перевагу говорити про себе більше, голосніше і активніше. Кожна стратегія має відповідати завданням конкретної компанії.
Найголовніше, що організація не повинна мовчати про себе, якщо ослаблена рекламна активність, не слід забувати про PR-інструментах, так як споживач шукає визначеності і запитує інформацію, готовий почути різні думки, тому мовчання компанії сприймається як ознака її нездужання.
В даний час роль маркетингу в діяльності підприємств значно зростає. Виступаючи в якості системи або комплексу, він враховує стратегію діяльності організації, тобто комунікативну політику, що сприяє вирішенню економічних проблем функціонування підприємства на ринку. Тема роботи актуальна, так як стратегічний підхід до маркетингової комунікації виходить з необхідності повного врахування загальнофірмової стратегії маркетингової діяльності і принципових властивостей будь-якої маркетингової комунікації як системи, так само як і особливостей її розвитку з урахуванням умов і цілей розвитку конкретної фірми. Стратегія маркетингової діяльності передбачає планування маркетингових заходів, які підпорядковані досягненню поставлених перед компанією цілей, включаючи:
визначення цільової аудиторії компанії та поділ її на сегменти;
облік сильних сторін компанії та можливості її зовнішнього середовища;
позиціонування існуючих товарів і послуг компанії;
просування на ринок нових товарів і послуг.
Актуальність теми дослідження полягає в тому, що на даний момент на ринку послуг представлено безліч засобів надання реклами, також головні моменти в рекламній політиці та маркетингові стратегії організацій розкриті не тільки в теоретичній основі, а й на практичному досвіді фахівців, зайнятих в області реклами і з усього різноманіття необхідно вибрати і спланувати рентабельно обгрунтовану і доцільну рекламну політику.
Метою дослідження - є визначення ролі реклами в системі маркетингових комунікацій і механізмів планування.
Відповідно до обраної мети в роботі поставлені наступні завдання:
вивчити теоретичні аспекти рекламної діяльності;
проаналізувати діяльність та рекламну політику компанії ТОВ «Абелія»;
розробити заходи щодо організації рекламної кампанії;
оцінити ефективність розроблених заходів.
Об'єкт дослідження - є механізми планування рекламної кампанії.
Предмет дослідження - є реклама в системі маркетингових комунікацій.
Методологічною основою даної роботи послужили праці Бернет Дж, Пономарьова AM, Росситер Дж.Р. і Коротков А.В, а також деяких інших авторів. Автор вивчив, систематизував, проаналізував всю інформацію і спробував дати свою оцінку даної проблеми.
Важливим аргументом при виборі даної теми з'явилася особиста зацікавленість автора у вивченні теоретичних основ реклами, а так само зростаючий попит на якісне побудова маркетингових комунікацій між покупцем і споживачем.
Мета і завдання дослідження визначають структуру дипломної роботи. Структуру роботи складають: вступ, три розділи, висновок і список літератури.
Глава 1. Теоретичні основи організації рекламної кампанії
1.1 Поняття і роль реклами в сучасних умовах
У загальному понятті реклама являє собою оплатної передачі певної інформації, носить переконливий характер з приводу придбання продукції, наданні певних послуг або ідей. Реклама - це усвідомлений цілеспрямований процес платного комунікативної взаємодії рекламо...
