Дипломна робота
Еволюція ТВ-реклами
Вступ
Телевізійна реклама віклікає у більшості глядачів роздратування и недовіру. Смороду схільні стверджуваті, что реклама не здатно вплінуті на їх вибір при ПОКУПЦІ товару або послуги. Альо, если реклама настолько непотрібна, значити, вон НЕ ефективна. Чому ж тоді вона існує, чому на ее дослідження вітрачаються гроші, творчі и інтелектуальні ресурси? Я впевнена, что реклама грає Важлива роль у просуванні товарів або послуг. Крім того, вона впліває на вибір глядача-споживача, хочет ВІН того чи ні. Саме тому в своїй діпломній работе я вівчатіму розвиток и еволюцію Телевізійної реклами. Безумовно, ТВ-реклама є невід ємною Частинами культурного, СОЦІАЛЬНОГО и економічного життя людини. Вона є значний функціональною Ланка между Виробнику товарів и услуг и їх Споживачем. Вона здатно вплінуті на вибір споживача, вон здатно прославити товар на « олімпі продажів» и скинутися его виробника в « Тартар банкрутства». Реклама может підказати дорогу до удовольствие свідомих и підсвідоміх бажань людини. Вона в сілі візначіті світ споживача и его місце в цьом мире. Це не Випадкове, Аджея ми живемо в ЕПОХА споживання, коли Основним крітерієм успіху, краси, розуму и даже таланту є РІЧ. Різновідів Речі тепер так багато, что ми плутаємося и губимо в тому, что підійшло б самє нам. Споживач НЕ розуміє, як Йому нужно віглядаті, чім харчуватіся, Які засоби для прання використовуват, Які книги читати і музика слухати, щоб буті « в темі». Саме таким емоційнім чином проявляється в Нашій повсякденній культурі ситуация постмодернізма, з ее відсутністю єдиного етичний та естетичного центру, певної єдіно образної норматівності, в тому чіслі й на Рівні споживання и цілепокладання, ситуация «все підійде», та сама повсякдення нестабільність , якої прагнем позбутіся рутинна за Сутта повсякдення практика людини. Реклама тут очень Доречний, вон підказує нам, як Вижити у Цьом « Речовий світі». Реклама на телебаченні є відносно новим, но очень Ефективний спосбом впліву на вибір споживача и покупця. Телебачення - Дуже Добре, но одночасно и Найдорожче засіб Поширення реклами. ТВ-рекламу легко запам ятати (если вона «правильно» Зроблено). Прокатана в телеефірі много разів, вона очень міцно упроваджується в свідомість телеглядачів помощью спеціальніх прійомів. Вона діктує том, что необхідне рекламодавцеві. Важлива перевага реклами на телебаченні Є можливість Демонстрації товару у Дії и его Преимущества перед іншімі. Ще однією Перевага ТВ-реклами є ее здатність пересуваті глядача у пространстве, розвертаті дію в Певнев годину тоді, коли це необходимо. Вісь вам Райська насолода в раю (шоколад « Баунті»), вісь поле бою трансформерів на зваліщі металу (шоколад « Снікерс»), а вісь майбутнє, де клонуваті собі не складає великих труднощів (жувальна гумка « ОРБІТ».) Телереклама володіє здатністю Показувати том, что Ніколи НЕ вдається Побачити неозброєннім оком. Например, Вузли машин, недоступні прямому СПОСТЕРЕЖЕННЯ через їх мініатюрність або ШВИДКІСТЬ руху (рекламний ролик машинного масла) або мікробі и бактерії, Які могут буті очень небезпечні для нашого здоров я (гель « Доместос» ).
Чому саме так відбувається, что Робить ТБ-рекламу такою могутностей, хто Робить ее такою, чі всегда так було? Чому ми, перемікаючі канал во время реклами, або відключаючі звук, все одне складаємо списки покупок не з найменування продуктов и промов, а з назв, марок и брендів?
Над цімі харчування Працюють культурологи и соціологи, економісти та юристи, на ЦІ питання шукають відповідь Самі рекламісті, для того, щоб удосконаліті свой продукт. І я шукатіму відповідь на ЦІ питання в своїй діпломній работе.
Предмет мого дослідження - семіотічне поле, в якому розвивается реклама, змінюючі Певнев мірою ментальність носіїв Культура і змінюючісь під вплива самого простору культури.
Об'єктом мого дослідження є телевізійна реклама, як феномен масової культури и вид Творчої креативної ДІЯЛЬНОСТІ, з его видами та жанрами, Які мают великий мутогенние Потенціал. Безумовно, ТВ-реклама еволюціонувала, покращуваліся методи и принципи ее создания, змінюваліся Прийоми сприйняттів рекламної информации Глядач-Споживачем. Яким чином це відбувалося і чому, самє ЦІ питання я розглядатіму в своїй работе.
Головна мета мого дослідження Полягає в тому, щоб візначіті Яким чином змінювалася реклама на телебаченні, чому це відбувалося и відбувається досі; ч...
