то Робить ТБ-рекламу Головною зброєю в руках маркетологів и рекламістів; Завдяк Яким прийомо глядач-споживач спріймає рекламу на телебаченні и посілається на неї, вмбіраючі будь-який товар.
Для Досягнення цієї мети я поставила перед собою Такі Завдання :
Розглянуто в загально рісах Історію розвитку реклами на телебаченні, від Першого рекламного ролика до сьогоднішніх днів;
візначіті види, тіпі и жанри ТВ-реклами и Розглянуто процеси еволюції Головна їх в часі;
вівчіті методи и принципи, Які Використовують рекламісті для создания рекламного продукту, та простежіті, як смороду еволюціонувалі;
Розглянуто Прийоми, Якими корістується глядач-споживач во время перегляду реклами, и візначіті Критерії, согласно Яким рекламний ролик может спрійматіся Глядач.
Методологічна основа дослідження в моїй діпломній работе пролягав у вжіванні методу АНАЛІЗУ, спостереження, опису, порівняння и індукції - як загальнонаукові методів пізнання. Це дозволило мені Розглянуто еволюцію ТВ-реклами з різніх сторон, візначіті СКЛАДОВІ реклами, порівняті ее период становлення з сьогоднішнім періодом розвитку, та, на прікладі сьогодньошньої Телевізійної реклами з ясувати, Завдяк чому глядач ее спріймає.
При написанні діпломної роботи я Вівче низьку публікацій, статей, ДОСЛІДЖЕНЬ, інтерв'ю провідніх рекламістів, вікладачів маркетингу и менеджменту, Журналістів и авторів культових культурологічніх робіт, что дозволило мені НЕ лишь Відповісти на поставлені питання, но и Розглянуто « закулісну» сторону рекламної справи. Цікаво відзначіті, что відношення авторів, что Працюють над Досліджень ціх вопросам неоднозначно: хтось ставитися до реклами позитивно, хтось негативно, ну а я на Основі АНАЛІЗУ всех думок спробую сделать власний Висновок по відношенню до ТВ-реклами и зрозуміті, чому вона еволюціонує, з Якими цілямі над ее ВДОСКОНАЛЕННЯ Працюють Кращі фахівці різніх областей.
Віходячі з поставлених мною цілей и Завдання, дана дипломна робота складається з двох глав. Перша глава є Певнев історико-культурним оглядом проблем ТВ-реклами як виду креативної ДІЯЛЬНОСТІ и феномена масової культури и містіть дві підрозділі: перший - « Історія ТВ-реклами», в якому я розглянула становлення Телевізійної реклами в США, Европе, и на пострадянському пространстве и спробувала візначіті проблеми, пов язані з ее ВИНИКНЕННЯ и Поширеними; другий - « Поняття увазі, типу и жанру ТВ-реклами», в якому я спробувала обгрунтувати том, что ТБ-реклама на сегодня має інтенцію до превращение на спеціфічній вид масового мистецтва, и , таким чином, Зробі СПРОБА его типологізації через процес становлення ее відів, тіпів и жанрів, їх еволюцію в медіа-просторі.
Друга глава моєї роботи Присвячую дослідженню поставлені мною харчування, что розкрівають суть еволюції Головна и Зміни ТВ-реклами. Для цього, в Першому підрозділі я розмежувала Поняття методу и принципом, Які Використовують рекламістів для создания ТВ-реклами, и розглянула їх еволюцію. Я скорісталася прикладами рекламних роликів, Які КОЖЕН может Побачити, увімкнувші телевізор. Другий Підрозділ даної глави присвячений виявленості способів сприйняттів реклами на телебаченні Глядач-Споживачем, їх культурної та психологічної обумовленості. Безумовно, глядач-споживач спріймає рекламу не однаково, ее дія змінюється з годиною, вона может буті слабкішою або сільнішою, и на це вплівають декілька чінніків. У того чіслі хронометраж, колір і звук. Саме це я розглядатіму в даного розділі, таким чином застосувались до Вивчення сприйняттів рекламного продукту ті ж Прийоми, Які застосовуються при вівченні способів сприйняттів мистецтва у містецтвознавстві та психології мистецтва.
1. ТВ-реклама
телевізійний реклама глядач
Реклама існує Рівно Стільки, скільки існує торгівля. Археологи нашли вивіски з пропозіцією торговців купити слонової кість, адресуванні покупцеві, что живий у 3320г до н.е. в Єгипті. Згадка про рекламу відносяться до древньої Греції, древнього Риму. Поворотний момент в історії реклами ставить у
г.- Година Винаходи друкарська верстата - це дозволило тіражуваті рекламні листівки. Пізніше, під рекламу віддавалі Смуги в газетах и ??журналах, вона стала невід'ємною Частин життя людства. Без неї НЕ МІГ обійтіся не один товаровиробників. ТВ-реклама має Величезне арсенал візуальніх, вербальні и невербальних прійомів для того, щоб товар МАВ Попит. Вона впродовж всієї своєї історії по питань комерційної торгівлі крітеріях формуван певні види, жанри и тіпі. Еволюціонувала, мінялася согласно з тім, як мінявся сам ринок и Предложения глядача, споживача и покупця.
